Denna studie utforskar faktorer som påverkar Svenska konsumenters beslutsfattande vid konsumtion av plagiatprodukter. Förfalskade produkter är imitationer av populära märken som erbjuds till betydligt lägre priser än originalprodukterna. Syftet med studien var att få en djupare förståelse för de faktorer som påverkar konsumenternas beslut att välja förfalskade produkter. Forskarna använde sig av en kvalitativ forskningsmetod och genomförde intervjuer med nio respondenter i åldern 21-27 år. Alla deltagare var svenska medborgare och bosatta i Sverige. Genom tematisk analys undersöktes och analyserades den insamlade datan för att identifiera faktorer som påverkar konsumenternas val av plagiatprodukter. Resultaten av studien identifierade fem huvudsakliga faktorer som påverkade konsumenternas val av plagiatprodukter: pris, kvalitet , sociala aspekter, etiska och tillgänglighet. Pris var den mest framkommande faktor och var den främsta drivkraften bakom beslutsfattandet. Alla respondenter valde plagiatprodukter på grund av det betydligt lägre priset jämfört med äkta lyxvaror. Sammanfattningsvis visar denna studie att priset, kvaliteten och sociala faktorer spelar en viktig roll i konsumenternas val av plagiatprodukter istället för äkta lyxvaror i Sverige. Medan faktorer som etik och tillgänglighet spelade en mindre betydelsefull roll i köpbeteendet. Det lägre priset är den främsta anledningen till att många konsumenter väljer plagiatprodukter, medan vissa även tar hänsyn till kvaliteten och de sociala aspekterna i sitt beslutsfattande. Studien visade också hur svenska konsumenter har mer gemensamt med västländer vad gäller faktorer än östländer. Denna forskning ger insikt i konsumentbeteendet kring plagiatprodukter och kan vara användbar för företag och marknadsförare som vill förstå och nå denna specifika målgrupp. / This study explores factors that influence Swedish consumers' decision-making when consuming plagiarized products. Counterfeit products are imitations of popular brands offered at significantly lower prices than the original products. The purpose of the study was to gain a deeper understanding of the factors that influence consumers' decisions to choose counterfeit products. The researchers used a qualitative research method and conducted interviews with nine respondents aged 21-27. All participants were Swedish citizens and resident in Sweden. Through thematic analysis, the collected data was examined and analyzed to identify factors that influence consumers' choice of plagiarized products. The study's findings identified five main factors influencing consumers' choices of counterfeit products: price, quality, social aspects, ethical and availability. Price was a factor mentioned in all cases and was the primary driving force behind the decision-making process. All respondents opted for counterfeit products due to their significantly lower prices compared to authentic luxury goods. In summary, this study demonstrates that price, quality, and social factors play significant roles in consumers' choices of counterfeit products instead of authentic luxury goods in Sweden. While factors such as ethical and availability played a lesser significant role in the purchasing behaviour. The lower price is the primary reason why many consumers opt for counterfeit products, while some also consider the quality and social aspects in their decision- making process. The study also learned that Swedish consumers have more in common with western countries in terms of factors than eastern countries This research provides insights into consumer behavior regarding counterfeit products and can be valuable for companies and marketers seeking to understand and reach this specific target audience.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hb-31552 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Babaeva, Ozzy, Engström Ahlsson, Simon |
| Publisher | Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds