Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Instituto de Psicologia, 2007. / Submitted by Debora Freitas de Sousa (deborahera@gmail.com) on 2009-08-18T19:54:17Z
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Previous issue date: 2007 / O presente estudo buscou verificar a influência dos Valores Humanos Pessoais, do significado
e do tipo de julgamento na intenção de voto ao cargo de Governador do Distrito Federal.
Valores Humanos são metas que são utilizadas como princípios que guiam a vida do
indivíduo. O significado é semelhante ao significado psicológico que se refere a reações
afetivas e percepções subjetivas de um indivíduo em relação a um objeto. Dois são os tipos de
julgamento: o afetivo e o racional. Os objetivos do estudo foram (1) investigar poder preditivo
dos tipos motivacionais dos Valores Humanos Pessoais sobre a intenção de votar em
candidatos ao cargo de Governador do DF, (2) investigar a maneira que os valores humanos
irão influenciar essa escolha segundo o Modelo das Duas Rotas proposto por Allen e Ng
(1999). Segundo esse modelo os Valores Humanos Pessoais influenciam de forma direta
quando os indivíduos valorizam o significado simbólico e fazem um julgamento afetivo e de
forma indireta quando os indivíduos valorizam o significado utilitário e fazem um julgamento
racional. Os instrumentos utilizados foram: Perfil dos Valores Pessoais de Schwartz e a Escala
de Julgamento e Significado do Produto (Allen & Ng, 1999), adaptada para os objetivos do
presente estudo. Os dados foram coletados no Distrito Federal, duas semanas antes do
primeiro turno das eleições para Governador, com uma amostra de 958 sujeitos. Foram
realizadas regressões logísticas diretas e seqüenciais para cada grupo que possuía a intenção
de votar em cada um dos candidatos. Os resultados indicaram que diferentes tipos
motivacionais foram preditores significativos na intenção de voto em diferentes candidatos,
indicaram ainda que a Rota Direta foi a mais utilizada por todos os grupos que possuíam a
intenção de votar em cada um dos candidatos analisados. Considera-se essa pesquisa um
avanço nos estudos sobre marketing político no Brasil e uma ferramenta importante para o
desenvolvimento de estratégias de marketing político, em especial a segmentação. _____________________________________________________________________________________ ABSTRACT / The present study intends to verify the influence of the Personal Human Values, the meaning
and the type of judgment in the vote’s intention to Governor of the Distrito Federal. Human
Values are goals that are used as principles that guide a person’s life. The meaning is similar
to the psychological meaning that relates to the affective reactions and subjective perceptions
of an individual in relation to an object. There are two types of judgment: affective and
rational The purpose of the study was: (1) to investigate predictive power of the motivational
types of the Personal Human Values on the intention to vote in candidates to Governor of the
Distrito Federal, (2) to investigate the way that the Human Values will influence this choice
according to the Two Routes Model considered by Allen and Ng (1999). According to this
model, the Personal Human Values influence directly when the individuals value the symbolic
meaning and make an affective judgment and in an indirectly way when individuals value the
utilitarian meaning and make a rational judgment. The used instruments had been: Portrait
Questionnaire by Schwartz and The Meaning and Judgment Scale (Allen & Ng, 1999),
adapted for the purpose of the present study. The data had been collected in the Distrito
Federal, two weeks before the first turn of the elections for Governor, with a sample of 958
people. Direct and sequential logistic regressions had been carried out for each group who had
the intention to vote in each one of the candidates. The results had indicated that different
motivational types had been significant predictive in the intention of vote in different
candidates, had indicated despite the Direct Route was used by all the groups who had the
intention to vote in each one of the analyzed candidates. This study is considered an advance
in the studies on political marketing in Brazil and an important tool for the development of
political marketing strategies, in special the segmentation of markets.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.unb.br:10482/1584 |
| Date | January 2007 |
| Creators | Silva, Alan Rodrigues da |
| Contributors | Torres, Cláudio Vaz |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UnB, instname:Universidade de Brasília, instacron:UNB |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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