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Cristiane Serra Vilela Dourado.pdf: 3129331 bytes, checksum: 70680f89b2dfbb31d86b44e0bbfede38 (MD5) / Desde que conquistaram o mercado de trabalho fora do lar, as mulheres começaram a disputar
bons empregos. Elas vêm consolidando a sua trajetória profissional com dedicação, esforço e
abnegação, enquanto tentam equilibrar trabalho e vida familiar. Ocorre que os melhores anos
para a construção da carreira coincidem com os ideais para ter filhos. Não obstante, ao
engravidar, muitas delas ponderam se é válido o retorno ao trabalho após a licença
maternidade e abdicar da participação ativa na educação de um ser que exige aprendizados
complexos. Diante deste cenário, elas veem no empreendedorismo o caminho para ter
flexibilidade de horários em uma opção de carreira que promova maior equilíbrio na
administração de suas multitarefas. Em geral, essas mulheres têm recursos financeiros
limitados para investimento em ponto físico e capital inicial. Nesse contexto, o principal
objetivo dessa dissertação é analisar como o comércio eletrônico tem se constituído uma
importante ferramenta utilizada pelas mães empreendedoras para divulgar e vender seus
produtos e serviços e tornar seus negócios viáveis. Como metodologia utilizada foi aplicado
um estudo de caso holístico com uma rede de mães empreendedoras em destaque no Brasil.
Para obtenção dos dados analisados foram feitas entrevistas com mulheres participantes
daquela rede. Dentre os resultados obtidos com a pesquisa, foi possível perceber a
importância do comércio eletrônico como meio de inclusão socioeconômico para mulheres
que optam por uma nova carreira no empreendedorismo. Apresentam-se, adicionalmente,
duas Tecnologias Sociais que se apresentam como aliados no processo de fomento ao
empoderamento da mulher através do empreendedorismo materno. / Since women conquered the labor market outside home, they began to compete for better
jobs. They have been consolidating their career with dedication, effort and self-sacrifice,
while they try to balance work and family life. On the other side, the best years for the development
of the professional career coincide with the ideal years to have children. However,
once pregnant, many women are considering whether it is valid returning to work after maternity
leave, and give up the active participation in the education of their children who require
complex learning. In this scenario, they see the entrepreneurship as a way to have flexible
schedules at a career option that promotes greater balance in managing their multi-tasking. In
general, these women have limited financial resources to invest in a commercial point and
initial capital. In this context, the main objective of this dissertation is to analyze how ecommerce
has been an important tool used by enterprising mothers to promote and sell their
products and services, and make their business viable. It was used, as methodology, a holistic
case study applied with a group of enterprising mothers highlighted in Brazil. To get the data
analyzed were made interviews with women participants of that network. Among the results
obtained from the research, it was possible to realize the importance of e-commerce as a mean
of socio-economic inclusion for women who opt for a new career in entrepreneurship. In addition,
it will present two social technologies that are as allies in the development process to the
empowerment of women through maternal entrepreneurship.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:192.168.11:11:ri/21717 |
| Date | 07 November 2016 |
| Creators | Dourado, Cristiane Serra Vilela |
| Contributors | Pinho, José Antônio Gomes de, Pinho, José Antônio Gomes de, Coelho Neto, Ernani, Sacramento, Ana Rita, Paula, Sueli Carvalho Santana de |
| Publisher | Escola de Administração da Universidade Federal da Bahia, EAUFBA, brasil |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFBA, instname:Universidade Federal da Bahia, instacron:UFBA |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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