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Previous issue date: 2006-11-28 / This research aim to analyze the communication importance in the organic products
adoption process by the consumers. In order to reach this goal, a panorama about
the organic products market was traced, identifying the consumer adoption process
for new products and the influences on this consumer, as well as the communication
between producers and intermediaries with the organic products consumers was
analyzed. This study justifies itself in the increasing complexity an in the recent
investigation about the theme in a scientific approach, not only trying to validate and
generalize the results for the category, but intending to discuss the problem and not
trying to reach conclusive results. In its Exploratory character and to achieve its
goals, firstly a bibliographic survey in secondary sources was done to consist the
Theoretical Reference and after that a Qualitative Research by a Focus Group was
developed. The information achieved in this research was worked according to the
Content Analysis proposed by Bardin. In this way, the results pointed out some errors
or flaws in the communication process between the organic products suppliers and
consumers, as well as the distribution channels drawing a consume inhibition / Esta pesquisa tem como objetivo principal analisar a importância da comunicação no
processo de adoção de produtos orgânicos pelo consumidor. Para que isso fosse
possível foi traçado o panorama sobre o mercado de produtos orgânicos;
identificado o processo de adoção do consumidor por novos produtos e as
influências exercidas sobre ele e, analisada a comunicação entre produtores e
intermediários com os consumidores de produtos orgânicos. Tal estudo justifica-se
pelo grau de complexidade e pela recente investigação do tema de forma científica,
não tendo como proposta, no entanto, a validação e generalização dos resultados
para toda a categoria, mas sim, a discussão do problema, sem a busca de
resultados conclusivos. Por ter caráter Exploratório, e para o alcance dos objetivos,
primeiramente foi realizado um levantamento bibliográfico em fontes secundárias
para a composição do Referencial Teórico e posteriormente Pesquisa Qualitativa
através de Grupo de Foco. As informações obtidas foram trabalhadas á luz da
Análise de Conteúdo proposta por Bardin. Neste sentido, os resultados da pesquisa
apontaram falhas no processo de comunicação entre fornecedores e consumidores
de produtos orgânicos, bem como nos canais de distribuição, desta forma inibindo o
consumo
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/1189 |
| Date | 28 November 2006 |
| Creators | Suszek, Ana Claudia |
| Contributors | Casas, Alexandre Luzzi Las |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Administração, PUC-SP, BR, Administração |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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