El aroma como recurso clave en la construcción de marca y generador de experiencia en el punto de venta

Description

El tema de esta investigación es el Neuromarketing Olfativo (uso del aroma) como
nuevo mecanismo para reforzar el diseño de las estrategias de posicionamiento de
marcas en el Perú. Es decir, el uso de las neurociencias aplicadas al desarrollo de
estrategias de marketing; el estudio de los sentidos como elementos clave para generar
una adecuada conexión con el consumidor y la marca; y específicamente, la importancia
del sentido del olfato como una pieza fundamental durante el proceso de compra y para
una futura estrategia de fidelización.

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1. http://hdl.handle.net/20.500.12404/6774

Tags

Mercadeo--Neurociencia--Olfato.

Marketing--Perú--Lima--Estudio de casos

Additional Fields

Identifer	oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/6774
Date	25 April 2016
Creators	Rivera Vicente, Jannis Verónica
Contributors	Calderón Chuquitaype, Gabriel Raúl
Publisher	Pontificia Universidad Católica del Perú, PE
Source Sets	Pontificia Universidad Católica del Perú
Language	Spanish
Detected Language	Spanish
Type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
Format	application/pdf
Rights	info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/pe/