En väl fungerande visuell identitet är av största vikt för att skapa ett framgångsrikt varumärke med hög efterfrågan. Därför är det viktigt att varumärken uppdateras och anpassas efter rådande förhållanden då det visuella/grafiska uttrycket kontinuerligt förändras i dagens samhälle. Logotypen är den tydligaste ingångspunkten i varumärkeskommunikationen och därmed är studiens syfte att utforma en logotyp som kommunicerar teföretaget Song tea’s varumärke. Studien haren kvalitativ fallstudieansats och empiri i form av intervjuer redogör för respondenternas åsikter om logotypförslagen och berör teorier som: varumärkesidentitet, positionering, logotyp, färger och typografi. Utifrån dessa teorier och insamlad data, där trerespondenter och en testperson intervjuades, analyserades materialet för att besvara studiens syfte. Slutsatserna av denna studie visar att Song tea bör utforma väldesignade förpackningar som anpassas efter den nya kontexten och blir hållbar över avsedd tid. Oavsett storlek på företaget så indikerar en välgjord design kvalitet och värde för konsumenten vilket leder till en större attraktionskraft. Vidare visar studien att färger är viktiga kommunikativa element men att konsumenterna har olika åsikter om färgval. Detta leder till att Song tea via varumärkeskommunikation bör skapa en stark identitet som med upprepad exponering av logotyp och färg kan göra att varumärkesassociationer skapas och förknippas med företaget. Dessutom är förpackningsdesignen avgörande vid köpbeslutet och tillsammans med en innovativ design kan det öppna upp nya marknader för företaget där varumärkeskännedomen blir av vikt för att skapa en ökad attraktionskraft. / A well-functioning visual identity is paramount for creating a successful brand in high demand. Therefore, it is essential that brands are updated and accommodated to the current demands when the visual/graphic expressions are continuously changing in modern society. The logotype is the most apparent point of entry in brand communication. The purpose of this study is to design a logotype that communicates the tea company Song tea’s brand. The study is a qualitative case study and empirical data in form of interviews describes the respondents' opinions about the logotype suggestions and concerns theories such as: brand identity, positioning, logotype, colors and typography. Based on these theories and acquired data, interviews with three respondents and one test person, the material was analyzed to answer the purpose of the study. The findings show that Song tea should shape well-designed packages adapted to the new context, and sustainable over the desired time. Whatever the size of the company, a well-designed brand indicates quality and consumer value, leading to a greater appeal. The study also shows that colors are important communicative elements, but consumers have different opinions about choice of colors. This leads to the conclusion that Song tea should create a strong identity through brand communication with repeated exposure of the logo and color, which can create brand associations that is tied to the brand. Also the packaging design is crucial in purchasing decisions and together with an innovative design, it can open up new markets for the company where brand recognition is of great importance to create increased appeal.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:liu-121679 |
| Date | January 2015 |
| Creators | Jacobs, Elvira |
| Publisher | Linköpings universitet, Medie- och Informationsteknik, Linköpings universitet, Tekniska högskolan |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0026 seconds