Det klassiska sällskapsspelet Monopol har spelats i många år och redan år 1935 såldes spelkonceptet till Parker Brothers vilket var ett steg i riktningen mot att bli det mest sålda brädspelet genom historien som är privatpatenterat (Encyclopaedia Britannica, 2021). Monopols långa historia har inte inneburit större förändringar i det visuella utseendet, tvärtom så har endast mindre justeringar gjorts där många grafiska element inte förändrats överhuvudtaget. Detta innebär att de associationer som brädspelet har till varumärket är väl etablerade hos konsumenterna vilket gör det extra viktigt att hantera de traditionella värdena med vaksamhet. Syftet med studien är att skapa ett uppdaterat visuellt utseende för brädspelet Monopol, genom ett retroperspektiv där varumärkets traditionella värden bevaras men uppdateras på ett sätt som gör det mer fungerande och relevant i en samtida kontext. Undersökningen har inneburit framtagande av en uppdaterad design av spelplan, kort, sedlar och förpackning. För att skapa den uppdaterade designen har teori kring ämnet sammanställts, där varumärkesarv, retro i marknadsföring, designprinciper, grafisk design av brädspel, och förpackningsdesign hanteras. Det genomfördes en förstudie där olika varianter av Monopol undersöktes utifrån deras visuella utseende med syftet att komma fram till vilka associationer som väger tyngst. Den uppdaterade designen växte fram i en designprocess där tre olika koncept värderades mot ett antal kriterier, varav ett koncept valdes att gå vidare med. Detta koncept har sedan vidareutvecklats utifrån teorin och förstudiens insikter och resulterade i en slutgiltig design som presenterades i form av en fysisk prototyp och mockups. Prototypen av den uppdaterade designen värderades sedan av målgruppen, människor med ett intresse för brädspel, i form av intervjuer, observationer och enkätundersökning. Slutsatsen kring frågeställningen för studien, hur en uppdaterad design kan ge ett modernt intryck genom att vara tillbakablickande, baseras på de insikter som kom från värderingen. Undersökningens värdering visade att det är möjligt att ge ett klassiskt brädspel med rik historia och traditionellt värde, som Monopol, ett uppdaterat utseende med modernt intryck. Värderingen visade också att det är väsentligt att tänka på varumärkesarvet och de visuella associationerna vid ett arbete som detta. Det har även visat sig görbart att utforma en modern design genom att vara retro eftersom flertalet respondenter uttryckte sambandet som finns mellan retro och modern design. / The classic board game Monopoly has been played for many years and as early as 1935, the game concept was sold to Parker Brothers, which was a step towards becoming the best-selling board game in history that is privately patented (Encyclopaedia Britannica, 2021). Monopoly's long history has not resulted in major changes in the visual appearance, on the contrary, only minor adjustments have been made where many graphic elements have not changed at all. This means that the associations that the board game has with the brand are well established with consumers, which makes it extra important to handle the traditional values with vigilance. The purpose of the study is to create an updated visual appearance for the board game Monopoly, through a retro perspective where the brand's traditional values are preserved but updated in a way that makes it more functional and relevant in a contemporary context.The survey involved the progress of an updated design of the game board, cards, banknotes, and packaging. To create the updated design, theory on the subject has been compiled, where brand heritage, retro in marketing, design principles, graphic design of board games, and packaging design are handled. A pre-study was carried out in which different variants of Monopoly were examined on their visual appearance with the aim of finding out which associations are the most important. The updated design emerged in a design process where three different concepts were evaluated against a number of criteria, of which one concept was chosen to proceed with. This concept has since been further developed based on the theory and pre-study insights and has resulted in a final design that was presented in the form of a physical prototype and mockups. The prototype of the updated design was then evaluated by the target group, people with an interest in board games, in the form of interviews, observations and a digital survey. The conclusion about the question for the study, how an updated design can give a modern impression by being retrospective, is based on the insights that came from the evaluation. The survey's evaluation showed that it is possible to give a classic board game with rich history and traditional value, such as Monopoly, an updated look with a modern impression. The evaluation also showed that it is important to think about the brand heritage and the visual associations in a work like this. It has also proved feasible to create a modern design by being retro, as most respondents expressed the connection that exists between retro and modern design. / <p>Examensarbetet är utfört vid Institutionen för teknik och naturvetenskap (ITN) vid Tekniska fakulteten, Linköpings universitet</p>
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:liu-188243 |
| Date | January 2022 |
| Creators | Friberg, Agnes |
| Publisher | Linköpings universitet, Medie- och Informationsteknik, Linköpings universitet, Tekniska fakulteten |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0033 seconds