Esta memoria de experiencia profesional presenta como caso de estudio la generación de
contenidos para una campaña de publicidad digital. En ella se buscaba comunicar el nuevo
posicionamiento de una marca de venta directa de productos de belleza con presencia en
varios países de América. Para este relanzamiento, la marca diseñó un nuevo posicionamiento
con el objetivo de lograr una conexión emocional con su público objetivo, además de
fortalecer la diversidad de sus categorías de productos. La campaña ocurrió en el 2015, año
en el que la tendencia a dar mayor importancia a los canales digitales de las marcas
continuaba fortaleciéndose. Los medios digitales ocuparon un rol fundamental en esta
campaña y la generación de contenidos ocupó una parte importante de la estrategia para
lograr atraer la atención del público objetivo e involucrarlo con la marca y su nuevo
posicionamiento. Así, esta experiencia está respaldada por un marco teórico en el que se
revisan temas relacionados a las marcas y la construcción de su valor para los consumidores,
la gestión de marca en el ámbito digital, la aplicación de una campaña digital y la medición
de resultados en Internet. Como conclusión, este caso pone en evidencia la importancia de
generar contenido especializado para canales digitales, debido a que cada uno cuenta con
características propias y diferentes de los medios tradicionales, especialmente aprovechando
sus características de bidireccionalidad y posibilidades de medición durante el desarrollo de
la campaña para la optimización de resultados sea permanente. / Trabajo de suficiencia profesional
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:123456789/9572 |
| Date | 24 October 2017 |
| Creators | Inga Sosa, Susan Denisse |
| Contributors | Donayre Guerrero, Beatriz Isabel |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | Pontificia Universidad Católica del Perú, Repositorio de Tesis - PUCP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess |
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