La presente investigación tuvo como objetivo responder la siguiente pregunta: ¿De qué
manera se alinean el Inbound Marketing y el proceso de decisión de compra en el sector de
emprendimientos sostenibles? Para llegar a ello, se pretendió conocer a mayor profundidad sobre
la estrategia de la metodología de Inbound marketing, entender en qué consiste el proceso de
decisión de compra del consumidor. Esto con la finalidad de que sea alineado dentro del sector
de los emprendimientos sostenibles según sus nuevas necesidades.
Por esta razón, esta investigación se dividió en tres capítulos. En el primero, se aborda el
planteamiento del problema para la presente investigación. En el segundo capítulo se desarrolla
el concepto de Marketing y su transformación hacia el Marketing digital, sección en la que se
hace énfasis en su relevancia y herramientas digitales. Asimismo, en este capítulo se comparan
los modelos de proceso de decisión de compra y se profundiza en la metodología Inbound
marketing, la cual tiene una filosofía de involucramiento del consumidor y su propio
comportamiento de compra. En el tercer capítulo, se describen las características del sector de
emprendimientos sostenibles, sus orígenes y su importancia; del mismo modo que se describen
las tendencias y preferencias de consumo de productos sostenibles. Finalmente, se culmina con
una serie de conclusiones propias de la presente investigación.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/19426 |
| Date | 09 June 2021 |
| Creators | Mamani Mamani, Lizbeth Antoaneth, Núñez Manchego, Michelle Alexandra |
| Contributors | Espinosa Winder, Diego |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/pe/ |
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