Esta tesis explora cómo las organizaciones influyen en las decisiones de compra de
las consumidoras, enfocándose específicamente en la intención de compra de ropa plus size.
Se destaca el progreso en la percepción de las consumidoras de ropa plus size, impulsado
por tendencias como el body positivity. Sin embargo, se evidencia una falta de oferta
adecuada en el mercado que satisfaga las necesidades y preferencias de este segmento.
Mediante el análisis de datos y encuestas, se identifica una creciente demanda de
prendas cómodas y de estilo casual para mujeres que usan ropa plus size en Lima
Metropolitana. Los resultados de las encuestas revelan que la intención de compra de este
público está significativamente influenciada por diversos factores del marketing mix: producto,
plaza, promoción, evidencia física, personal y procesos.
Estos hallazgos subrayan la importancia de una oferta de productos y servicios
adaptada a las consumidoras de ropa plus size, así como la relevancia de un enfoque integral
del marketing mix para satisfacer sus necesidades en el mercado de Lima Metropolitana. Las
empresas que adopten estas estrategias estarán mejor posicionadas para captar y fidelizar a
este segmento en crecimiento.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/28778 |
| Date | 29 August 2024 |
| Creators | Carranza Castro, Gabriela Alejandra, Llamoca Pastor, Claudia Carolina |
| Contributors | Rodriguez Pérez, Berlan |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ |
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