En el presente trabajo se explica la campaña publicitaria “Justo para ti”
propuesta para Rimac sobre el Seguro Pago por Kilómetros, un seguro
vehicular creado en un contexto en el cual los autos son menos utilizados y los
hábitos y costumbres de los consumidores han cambiado a raíz de la pandemia
en Lima Metropolitana.
Por ello, se realiza una investigación exploratoria con metodología cualitativa
con el objetivo de identificar por qué los consumidores no consideran relevante
la adquisición de seguros vehiculares actualmente. En esta, se identifica que el
público objetivo siente que el seguro es justo por diversos motivos frente a sus
competidores.
A raíz de ello, se crea una campaña que mantiene esa esencia de lo que
significa el término “justo” para ellos y demuestra la empatía de la marca frente
a estos nuevos estilos de vida mediante un personaje que comprende sus
nuevas necesidades. Adicionalmente, se resalta el beneficio principal del
producto, que es el precio al cual calificamos también como justo, pues se
pretende pagar, únicamente, por los kilómetros consumidos.
Esta campaña pretende impulsar la venta del Seguro Pago por Kilómetros tanto
en antiguos como en nuevos clientes demostrando que este seguro vehicular
se adapta al estilo de vida de sus clientes brindándoles un servicio y precio
justos.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/20388 |
| Date | 20 September 2021 |
| Creators | Bejar Fuentes, Renatto, Garcia Martinez, Diana Lucia, Revollar Perez, Katherine Yasmin, Villarreal Sanchez, Jorge Renzo |
| Contributors | Andrade Borda, Javier Augusto |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución-NoComercial 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc/2.5/pe/ |
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