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Previous issue date: 2015-12-08 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The thesis problematics focuses on the ways how luxury perfume aesthesia is developed in the aesthetic arrangements of printed advertising. We question how these modes contribute to identity construction of applied enunciatees in such advertisements. The research intents are: to analyze the aesthetic experience proposed in advertising; to identify the aesthesic attributes that create the axiology of the scented being; to verify how the translation of the olfactory qualities of perfume is displayed and how it can trigger moods; to comprehend the mechanisms of how sensitive paths make feel the identity attributes proposed by brands and at last to develop a typology of the scented being. In the study object s cut, a set of 142 commercial perfume ads was selected from haute couture and prêt-à-porter brands, published in the regular editions of Vogue Brazil magazine from the years 2010 to 2014. These were approached by semiotics analysis on the verb-visual-spatial articulations of plastic-rhythmic arrangement of the expression plane and of the contents plane. The theoretical and methodological basis is the meaning generative path from Greimas semiotics, connected with Floch s plastic semiotics, Landowski s sociossemiotics, Oliveira's semiotics of the dressed body and Semprini s market semiotics. Achieved results are the mapping of kinds of aesthesic arrangements applied to convincement and the mediated experience of the perfume, as well as the determination of the simulacra of Addresser (product and brand) and Addressee (different segments of scented beings) settled in the advertisements / A problemática da tese centra-se nos modos como se desenvolve a estesia do
perfume de luxo nos arranjos estéticos da publicidade impressa. Questiona-se
como esses modos contribuem para a construção identitária dos enunciatários
inscritos em tais publicidades. Os objetivos da pesquisa são: analisar a
experiência estética proposta nas publicidades; identificar os atributos
estésicos que criam a axiologia do ser perfumado; verificar como se apresenta
a tradução das qualidades olfativas do perfume e como ela pode desencadear
estados de alma; depreender os mecanismos de como os percursos sensíveis
fazem sentir os atributos identitários propostos pelas marcas e, por fim,
desenvolver uma tipologia do ser perfumado. No recorte do objeto de estudo,
selecionou-se um conjunto de 142 anúncios publicitários de perfumes de
marcas de alta-costura e prêt-à-porter, veiculados nas edições regulares dos
anos de 2010 a 2014 da revista Vogue Brasil, abordados pela análise semiótica
das articulações verbo-visual-espacial do arranjo plástico-rítmico do plano da
expressão e as do plano do conteúdo. A base teórica e metodológica é o
percurso gerativo do sentido da Semiótica de Greimas, em articulação com a
semiótica plástica de Floch, a sociossemiótica de Landowski, a semiótica do
corpo-vestido de Oliveira e a semiotica do mercado de Semprini. Os resultados
alcançados são o mapeamento de tipos de arranjo estésico empregados para o
convencimento e a experinência mediada do perfume, além da determinação
de simulacros de Destinador (produto e marca) e de Destinatário (distintos
segmentos de seres perfumados) instalados nos anúncios
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4753 |
| Date | 08 December 2015 |
| Creators | Sena, Taísa Vieira |
| Contributors | Oliveira, Ana Claudia Mei Alves de |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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