Today's rise of brands makes it increasingly difficult to differentiate on the market. Logos are seen as one of the main tools to express your business and are one of the first things consumers come into contact with. In order to create strong emotional bonds with your consumers, brands need to produce logos with aesthetic characteristics to differentiate and appeal to consumers. The purpose of this study is to contribute to a deeper understanding of which aesthetic characteristics in a logo that creates brand attachment for consumers. Therefore, by examining whether color, shape and font affects brand attachment, brands get guidance for a logo design to best attract consumers to their own brand. The theoretical frame of reference consists of branding, brand attachment and logos with their aesthetic attributes. Based on this, a conceptual framework has been created to describe the connection between the logo and brand attachment from the consumer’s point of view. Semi-structured interviews from a mixed inductive and deductive approach are conducted using a qualitative method. 22 respondents aged 18-25 were interviewed. Consumers aged 18-25 are described as the age group that finds it difficult to create an emotional bond with a brand and instead relies on digital technology. The results of the study showed that this was not the case. All respondents feel a connection with the brand in one way or another. The important thing was to feel a connection to the brand values and that the logo’s content reflects the brand’s quality. Color, font and symbols were important to take into account when designing the logo. / Framväxten av varumärken idag gör det allt svårare att differentiera sig på marknaden. Logotyper ses som ett av de främsta verktygen att uttrycka sin verksamhet på och är något av det första en konsument kommer i kontakt med. För att skapa starka känslomässiga band med konsumenter behöver varumärken ta fram logotyper med estetiska egenskaper som differentierar varumärket och samtidigt tilltalar konsumenterna. Syftet med denna studien är att bidra till en mer djupgående förståelse för vilka estetiska egenskaper i en logotyp som skapar brand attachment för konsumenter. Därför genom att undersöka huruvida färg, form och teckensnitt påverkar brand attachment kan varumärken få vägledning inför en logotypdesign för att på bästa sätt locka konsumenter till sitt eget varumärke. Den teoretiska referensramen består av varumärkesprofilering, brand attachment samt logotyper och dess estetiska egenskaper. Utifrån detta har ett konceptuellt ramverk skapats för att beskriva kopplingen mellan logotypen och brand attachment utifrån konsumentens synvinkel. Semi-strukturerade intervjuer ur en blandad induktiv och deduktiv ansats genomfördes med kvalitativ metod. 22 respondenter i åldern 18-25 år intervjuades. Konsumenter i åldern 18-25 år beskrivs som den åldersgrupp som har svårt att skapa ett känslomässigt band till ett varumärke och förlitar sig istället på digital teknik. Resultatet av studien visade däremot att så inte var fallet. Samtliga respondenter upplever samhörighet med varumärken på ett eller annat sätt. Det viktiga ansågs vara att känna en koppling till varumärkets värderingar och att logotypens innehåll speglar varumärkets kvalitet och därmed var färg, typsnitt och symboler viktigt att ta i beaktande vid logotypdesign.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hh-50758 |
| Date | January 2023 |
| Creators | Rörström, Doris, Carlsson, Alva |
| Publisher | Högskolan i Halmstad, Akademin för företagande, innovation och hållbarhet |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0018 seconds