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Previous issue date: 2010-09-24 / This work has as its study object the culture jamming, a form of contemporary activism which, through practices that blend various art techniques and a boyish trick spirit, subverts advertising messages and leads to situations that criticize media culture and the branding process that this culture helps to produce. The question more frequently discussed about jammer performances regards its revolutionary efficacy. Thus, this research intends to make an analysis of the possibilities that the cyberspace opens, as a new format, to the jammer creation. It begins delineating a panorama of jammer performance, using as major references the analyses of the following authors: Kalle Lasn, Mark Dery and Naomi Klein. The next chapter contextualizes the culture jamming in the cyberspace, using André Lemos', Lúcia Santaella's and Pierre Lévy's theories on such matter. Supported by studies about the aesthetics of technology, it was possible to draw a profile of the jammer aesthetic in the cyberspace and, in this way, to analyze some examples in order to compare their approach in the real space and the virtual one. For this topic, Derrick Kerckhove's, Lúcia Santaella's and Pierre Lévy's theories were used. The examples were chosen regarding the necessity to analyze both their diversity as their repercussion. So, the comparative analyses lead us to remark that the jammer creation in the cyberspace is still coy and not completely aware of the full possibilities offered by it. And because of the complex and dynamic aspects of the web environment, it is difficult to foresee or indicate the entire range of possibilities that the cyberspace has to offer to jammer creation. However, this research leads to believe that the better source to increase and explore the creativity inside the cyberspace is in the paths that have been opened by the cyberart. It is a longtime bet, but everything indicates that the more familiar the jammers get with the virtual space, more capable they will become to explore all the creative aspects granted by the cyberspace / O trabalho proposto aqui tem como objeto de pesquisa a culture jamming que pode ser compreendida como uma forma de ativismo contemporâneo que, através de práticas que misturam diversas técnicas artísticas e o espírito de molecagem, subvertem mensagens publicitárias e criam situações que resultam em uma crítica à cultura midiatizada e às imagens das marcas que esta ajuda a construir. A questão em debate mais recorrente sobre a atuação jammer se refere à sua eficiência revolucionária. Na busca por pistas que contribuam e, juntamente com outros estudos, indiquem uma resposta mais confiável para tal debate, este trabalho se propôs a realizar uma análise do potencial que o ciberespaço abre, como um novo formato, para a criação jammer. Com este objetivo, inicialmente foi traçado um panorama da atuação jammer, utilizando como principais referências as descrições dos seguintes autores: Kalle Lasn, Mark Dery e Naomi Klein. Em seguida, um capítulo foi dedicado à contextualização da culture jamming no ciberespaço, utilizando como embasamento teórico André Lemos, Lúcia Santaella e Pierre Lévy nas considerações referentes ao ciberespaço. Através dos estudos sobre a estética tecnológica, foi possível se traçar um perfil da estética jammer dentro do ciberespaço e assim analisar alguns exemplos de forma comparativa, confrontando a sua abordagem no espaço presencial e no virtual. Os pressupostos teóricos para tanto vieram principalmente das leituras de Derrick Kerckhove, Lúcia Santaella e Pierre Lévy. A escolha das amostras levou em consideração a necessidade de analisar exemplos diversificados tanto em formato, quanto em graus de repercussão. Com as observações encontradas nessa análise comparativa foi possível identificar que a criação jammer no ciberespaço ainda se mostra tímida e não totalmente familiarizada com as novas possibilidades estéticas oferecidas pelo mesmo. Pelo próprio caráter complexo e dinâmico dos caminhos rizomáticos do ambiente em questão fica difícil prever ou mapear toda a gama de possibilidades que o ciberespaço tem a oferecer para a criatividade jammer. No entanto, o observado nesta pesquisa leva a crer que a fonte mais indicada para ampliar e melhor explorar a criatividade dentro do ciberespaço está nos caminhos que estão sendo abertos pela ciberarte. A aposta deste trabalho está no decorrer do tempo. Quanto mais íntimos os jammers estiverem do espaço virtual, maior será a sua capacidade de explorar o aspecto criativo da prática dentro do ciberespaço
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/18052 |
| Date | 24 September 2010 |
| Creators | Diniz, Juana Ribeiro |
| Contributors | Santaella, Lucia |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Tecnologia da Inteligência e Design Digital, PUC-SP, BR, Mídias Digitais |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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