PIRES, Isabel Cristina Gomes Maia. Marcas de luxo: estudo sobre o comportamento do consumidor. 2008. 227 f. Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do Ceará, Faculdade de Economia, Administração, Atuária e Contabilidade, Programa de Pós-Graduação em Administração e Controladoria, Fortaleza-CE, 2008. / Submitted by Dioneide Barros (dioneidebarros@gmail.com) on 2016-03-31T16:18:52Z
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Previous issue date: 2008 / The luxury consumption is a social and cultural phenomenon, present in the whole world.
This research has the goal of exploring this gap by investigating the main influence factors of
consumption of luxury brands in Brazil. In the last years, Brazilian luxury market has
experienced na expressive growth. To study it is important to understand the behaviour and
the ways of sociability of an elite, which have consumes peculiar way. The research was
based on a qualitative approach, using three sources of information: in-depth interviews, desk
research and observation. A qualitative method of research was chosen, making use of indepth
interviews, associated with projective techniques, carried out with 18 luxury consumers
living in the city of Fortaleza. The research focused on products accessible categories. The
research found influence much more for emotional factors as tradition, exclusivity search,
rarity and to be distinguished the consumption of luxury brands. The research also found that
social, professional and familiar environments influence the consumption of luxury products. / O consumo do luxo é um fenômeno social e cultural, presente em todo o mundo. A presente
pesquisa tem o objetivo de suprir parcialmente essa lacuna, ao investigar quais os principais
fatores de influência do consumo de marcas de luxo no Brasil. O mercado de produtos de luxo
apresentou grande crescimento no Brasil nos últimos anos. Seu estudo se faz importante para
entender o comportamento e as formas de sociabilidade de uma elite que consome de maneira
peculiar. A pesquisa seguiu um método qualitativo de investigação, com três fontes de
evidência principais: entrevistas em profundidade, consulta a materiais e observação. Optouse
por realizar uma pesquisa qualitativa, utilizando o método da entrevista em profundidade,
associada à técnica projetiva, realizada com 18 consumidores de luxo residentes na cidade de
Fortaleza. O foco do estudo recaiu sobre categoriais de produtos de luxo acessíveis. A
pesquisa indicou que o consumo de marcas de luxo é influenciado principalmente por
questões emocionais, tais como tradição, busca da exclusividade, diferenciação, raridade e
auto-afirmação. A pesquisa indicou ainda que o consumo de bens de luxo é influenciado pelos
meios social, profissional e familiar.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:www.repositorio.ufc.br:riufc/16151 |
| Date | January 2008 |
| Creators | Pires, Isabel Cristina Gomes Maia |
| Contributors | Murakami, Luiz Carlos |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFC, instname:Universidade Federal do Ceará, instacron:UFC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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