For three decades research has been conducted about the adoption of new channels and technologies within banking, examining the determinants for why people adopt a new channel or not. According to Mckinney [16], most bank customers prefer to perform as many of their transactions through one single channel and they only go to another channel when the preferred one fails. Meanwhile, a study by Google [14] showed that 46% of the users that conduct financial tasks switch device before completing the task. The contradictory data leaves the community with questions about how the users view and use different banking channels. This paper aims to provide a better understanding of user behaviour across channels in the banking sector. It identifies if, and which of, the omni-channel principles (seamless interaction, optimization and consistency) are relevant in the Swedish banking context. A study took place over a three week period in Stockholm, based on a qualitative approach (interviews) and delimited to simple everyday banking tasks and to mobile and desktop channels. Results from the study show that users had a low need to switch between channels for the same task. Main reasons for choosing one device over the other were screen size, keyboard size, portability and availability which are physical characteristics that cannot change with omni-channel principles. The results suggest that a more unified user interface design based on the omni-channel approach lacks relevance for the simple everyday banking tasks, as users will probably not switch between devices even if the approach is applied. It also suggests that taking advantage of the strengths of each device is a good principle to follow when designing for cross-device systems like digital banking. / De senaste tre årtiondena har mycket forskning utförts kring adoption av nya kanaler och teknik inom banksektorn. Man har tittat på avgörande faktorer till varför människor börjar använda sig av en ny kanal eller inte, men ofta undgått att titta på hur de använder sig av flera olika kanaler i kombination. Enligt en studie av Mckinney så vill bankkunder utföra så många av deras bankärenden genom en föredragen kanal och rör sig bara till en annan kanal när ärendet inte går att utföra i den föredragna kanalen. Samtidigt visar en studie av Google att 46% av användarna byter kanal för att slutföra sitt ärende vilket av många tolkats som att användare vill byta kanal och använda sig av flera. Dessa motsättande slutsatser gör att det fortfarande finns frågetecken kring hur och varför bankkunder använder sig av olika digitala bankkanaler. Denna studie har som mål att bidra med insikter kring användarbeteenden över flera kanaler i banksektorn. Den identifierar också om och hur omni-channel principerna (“seamless interaction”, “optimization” och “consistency”) är relevanta att ta i beaktning för banker i Sverige. En treveckors studie genomfördes i Stockholm, baserad på en kvalitativ metod (intervjuer) och begränsad till enkla vardagliga bankärenden och till kanalerna mobil och dator. Resultaten visar att användare har ett lågt behov av byta mellan kanaler för att utföra samma uppgift. De mest framstående anledningarna för att använda sig av en viss plattform var kopplade till skillnader i fysiska egenskaper som skärmstorlek, tangentbordsstorlek, bärbarhet och tillgänglighet - egenskaper som inte kan ändras med omni-channel principer. Resultaten föreslår att ett mer enhetligt användargränssnitt mellan plattformarna baserad på omni-channel principerna saknar relevans för de enkla vardagliga bankärendena, eftersom användarna inte kommer se värdet av att växla kanal trots de applicerade principerna. Studien föreslår också att man bör utnyttja plattformarnas styrkor när man designar för system som sträcker sig över multipla kanaler.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kth-168666 |
| Date | January 2015 |
| Creators | Rosman, Tobias |
| Publisher | KTH, Medieteknik och interaktionsdesign, MID |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | English |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0113 seconds