Digitaliseringen har skapat nya möjligheter för konsumenterna att dra nytta av både e-handeln och de fysiska försäljningskanalerna. Detta har skapat utmaningar och möjligheter för företag att arbeta i en mer digitaliserad marknadsmiljö. Studien betonar vikten av att erbjuda en integrerad och enhetlig upplevelse för konsumenterna, så kallad omnihandel. I denna studie undersöks ett fallföretags övergång till just omnihandel. Studiens syfte är att skapa en djupare förståelse om fenomenet omnihandel samt att utforska hur en omställning till omnihandel har sett ut från ett företagsperspektiv. Dessutom utforskas de upplevda fördelarna och nackdelarna ur ett kundperspektiv. Studien använde sig av ett explorativt tillvägagångsätt för att kunna utforska fenomenet. För att samla in data användes semistrukturerade intervjuer med tre respondenter från Elgigantens ledningsgrupp och fokusgrupper med kunder. Intervjuerna användes för att utforska ledningens syn på deras omställning till omnihandel, medan fokusgrupperna användes för att fånga kundernas direkta erfarenheter och åsikter. Resultaten från intervjuerna bidrog med värdefulla insikter om hur omställningen har skett i praktiken för fallföretaget. Resultaten från fokusgrupperna bidrog med insikter om att omnihandel kan ge fördelar som kundnöjdhet och stärkt varumärkeslojalitet. Vidare kunde slutsatsen visa att fallföretaget har gjort betydande framsteg i att integrera sina försäljningskanaler för att skapa en enhetlig kundupplevelse över både digitala och fysiska plattformar. Studiens slutsats visar att fenomenet omnihandel kan bidra till ökad kundnöjdhet och stärkt varumärkeslojalitet. Dock fastställdes att kundnöjdheten kan påverkas negativt om integreringen av försäljningskanalerna brister. / The digitization has created new opportunities from both e-commerce and physical sales channels. This has created challenges and opportunities for companies to operate in a more digitized market environment. The study emphasizes the importance of providing an integrated and consistent experience for consumers to remain competitive. This study examines a case company's transition to omnichannel retailing, aiming to gain a deeper understanding of the phenomenon from both company and customer perspectives. It explores the transition process, as well as the perceived advantages and disadvantages from the customer's viewpoint. An exploratory approach was employed, utilizing semi-structured interviews with three members of Elgiganten's management team and conducting focus groups with customers to collect data. The results from the interviews provided valuable insights into how the transition has occurred for the case company in practice and the focus groups contributed insights into the advantages of omnichannel such as customer satisfaction and strengthened brand loyalty. In conclusion, the study identified that the phenomenon of omnichannel can contribute to increased customer satisfaction and strengthened brand loyalty. However, the study was able to determine that deficiencies in the integration of the sales channels lead to unachieved customer satisfaction.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-533689 |
| Date | January 2024 |
| Creators | Vegholm, Moa, Winbergh, Eric |
| Publisher | Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0042 seconds