Šio darbo tikslas – nustatyti Lietuvos nevyriausybinių socialinio darbo organizacijų marketingo ir viešųjų ryšių ypatumus. Siekiama atskleisti, kokias marketingo ir viešųjų ryšių strategijas naudoja šio tipo organizacijos. Teorinėje dalyje nagrinėjama Lietuvoje veikiančių nevyriausybinių socialinio darbo organizacijų vieta Lietuvos socialinėje apsaugos sistemoje, jų tikslai, funkcijos, veiklos sritys, gaunama parama, lėšos. Analizuojama šių aspektų įtaka šio tipo organizacijų marketingo bei viešųjų ryšių politikai. Taip pat pateikiama informacija apie organizacijose vykdomos informacijos sklaidos reikšmę. Išryškinami esminiai marketingo ir viešųjų ryšių ypatumai nevyriausybinių socialinio darbo organizacijų veikloje. Atliktas kokybinis tyrimas, kurio metu apklausti penki ekspertai. Respondentams parengti trys klausimynai: nevyriausybinių socialinio darbo organizacijų vadovams (interviuoti trys respondentai), savivaldybės viešųjų ryšių tarnybos atstovui bei reklamos agentūros, užsiimančios socialinės reklamos kūrimu, vadovui. Tyrimo rezultatai atskleidė, kad pagrindinė marketingo ir viešųjų ryšių organizavimo kryptis nevyriausybinėse socialinio darbo organizacijose yra lėšų organizacijai pritraukimas. Organizuodamos marketingą ir viešuosius ryšius, šio tipo organizacijos siekia esminio tikslo – išgyventi. Tokie aspektai, kaip klientų informavimas apie socialinių paslaugų prieinamumą, visuomenės informavimas apie tam tikrą problematiką, bendradarbiavimo galimybių populiarinimas... [toliau žr. visą tekstą] / The purpose of the study is to define marketing and public relations peculiarities of nongovernmental social work organizations in Lithuania. Seeking to reveal, what marketing and public relations strategies such organizations use. In the theoretical part of this study it is analyzed, what place in Lithuanian social security system nongovernmental social work organizations take, what are their goals, functions, briefs, support, resources and what is their influence over marketing and public relations of these organizations. Also information about the significance of informing in organization is subjected. Essential peculiarities of marketing and public relations are highlighted. Qualitative research with three questionnaires for the directors of three nongovernmental organizations, the representative of public relations service of municipality and the director of reclame agency was made. The results revealled, that the main stream of marketing and public relations in nongovernmental social work organizations is to attract resources for organization. While organizing marketing and public relations, such organizations reach fundamental goal – to survive. Such aspects like informing clientele about accessibility of social services, informing community about particular topic or popularizing cooperation possibilities are in secondary position in marketing and public relations of nongovernmental social work organizations. The research also provides possible marketing and public... [to full text]
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2008~D_20140623_190954-48289 |
| Date | 23 June 2014 |
| Creators | Veršulytė, Veneta |
| Contributors | Švedaitė-Sakalauskė, Birutė, Vilnius University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vilnius University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | Unknown |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2008~D_20140623_190954-48289 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0021 seconds