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Previous issue date: 2015-06-30 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / Printed T-shirt is analyzed in this research as main garment of the subject s clothing
composition. Among many brands in fashion market, the US online shop of printed Tshirts
Threadless distinguishes itself by its online community, which promotes
participation of graphic artists, communication field professionals and general users
in several stages of its printed T-shirts production. This process starts by creation of
new designs which are submitted to community s polls, goes on by election of
designs that most identify with it and results in production and shopping availability of
most voted designs. Approved artists are rewarded financially and symbolically by
community. Approved designs carry most often pop and popular cultural themes. In
Brazil, the online shop of printed T-shirts Chico Rei bets on an own creation team
that also products printed T-shirts with the already shown themes, plus it invests on
its Country s regional culture as differential mark of its creations. The research corpus
is composed by these two shops and analyzed by the period of twelve months. This
research s main objective is to inspect how a printed T-shirt becomes a garment that
constitutes identities of personal/individual and/or of belonging groups, and how
online interactions turned available by both shops intensify their relations with the
user. It was verified that signification and meaning construction of a T-shirt design,
whether elected by interaction of a potential user inside a community (Threadless) or
by a set curatorship with sanction power (Chico Rei) potencialize this T-shirt to act as
an actant in interaction with another actant (the one that wears it). There is then a
subjectal interaction that unleashes a to feel both concerning the self as concerning
the other, able to make the subject to rearrange himself to his everyday life, to put
himself in the world with a visuality that holds identity possibilities of belonging to a
group, of social prestige and of discoveries of the very subject. The theoretical
framework used is discursive semiotics developed by A. J. Greimas and expanded
on its narrative and discursive unfoldings by Eric Landowski, and on its plastic and
sensible unfoldings by J.-M. Floch and A. C. de Oliveira. Through analysis regarding
interaction regimes of the brands in their online shops and of their digital
communication it was possible to realize how interaction inside a community builds
and supports shared tastes among its members / A camiseta estampada é analisada nesta pesquisa como peça principal da
composição vestimentária do sujeito. Entre tantas marcas no mercado da moda, a
loja online de camisetas estampadas estadunidense Threadless se destaca por sua
comunidade online que estimula a participação de artistas gráficos, profissionais da
área da comunicação e usuários em geral em diversas etapas na produção de suas
camisetas estampadas. Este processo se inicia pela criação de novas estampas que
são submetidas à votação da comunidade, passa pela eleição das estampas que
mais se identificam com ela e resulta na produção das estampas mais votadas e sua
disponibilização para compra. Os artistas aprovados são premiados financeira e
simbolicamente pela comunidade. As estampas aprovadas trazem na maioria dos
casos a temática da cultura pop e da cultura popular. No Brasil, a loja online de
camisetas estampadas Chico Rei aposta em uma equipe própria de criação que
também produz estampas com as temáticas já apresentadas, e investe ainda na
cultura regional de seu país como diferencial de suas criações. O corpus é composto
por essas duas lojas e analisado pelo período de doze meses. O objetivo principal
da pesquisa é investigar como uma camiseta estampada se torna peça vestimentária
constitutiva de identidade pessoal/individual e/ou de grupos de pertencimento, e
como as interações online disponibilizadas por ambas as marcas intensificam suas
relações com o usuário. Constatou-se que a significação e construção de sentido de
uma camiseta estampada elegida pela interação de seu potencial usuário em uma
comunidade (Threadless) ou por uma curadoria sancionadora estabelecida (Chico
Rei) potencializam esta camiseta a atuar como um actante em interação com o outro
actante (o que a veste). Tem-se então uma interação subjetal que desencadeia um
sentir tanto em relação a si mesmo como em relação ao outro, capaz de fazer o
sujeito rearranjar-se para o seu dia a dia, pôr-se no mundo com uma visualidade que
guarda possibilidades identitárias, de pertencimento a um grupo, de prestígio social
e de descobertas do próprio sujeito. O arcabouço teórico utilizado é da semiótica
discursiva desenvolvida por A. J. Greimas e expandida em seus desdobramentos
narrativo e discursivo por Eric Landowski e plásticos e sensíveis por J.-M. Floch e A.
C. de Oliveira. Pelas análises dos regimes de interação das marcas em suas lojas
online e de sua comunicação digital foi possível perceber como a interação em uma
comunidade constrói e sustenta gostos compartilhados entre seus membros
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4708 |
| Date | 30 June 2015 |
| Creators | Oliveira, Jorge Godoy de |
| Contributors | Oliveira, Ana Claudia Mei Alves de |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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