TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN MARKETING / Sanmartín Méndez, Luz Del Carmen, [Parte I],
Valdés, María Teresa, [Parte II] / El presente plan de marketing fue desarrollado con el objetivo de posicionar las nuevas
bolsas de tela ecológicas Isa Bags en la mente de nuestro mercado objetivo. El plan se
ejecutará durante un año iniciando en enero de 2018 y finalizando en diciembre del
mismo año. En este plan se plantean las diferentes actividades a realizarse para lograr
el objetivo principal y se explica el razonamiento detrás de cada una. De igual manera,
se comparte información sobre el entorno y ambiente actual, sobre la industria y
fortalezas del producto.
Este plan de marketing surge después de haber realizado estudios cualitativos,
incluyendo encuestas y entrevistas, para conocer la percepción de los consumidores en
nuestro mercado objetivo. Dentro del estudio se tomó en consideración la opinión
general sobre el cuidado del medio ambiente para entender como esta impacta su
elección de tipo de bolsa, considerando que las Isa Bags son bolsas de tela fabricadas
artesanalmente con materiales que no contaminan el ambiente. Se reconocieron
segmentos importantes antes de identificar nuestro mercado objetivo y enfocarnos en
este para el desarrollo del plan.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/168315 |
| Date | 01 1900 |
| Creators | Sanmartín Méndez, Luz Del Carmen, Valdés, María Teresa |
| Contributors | Torres Moraga, Eduardo |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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