Purpose: The purpose of this study is to build knowledge about how young athletes can build their personal brand. Methodology: The study uses a qualitative approach in order to answer the research questions and the purpose of the study with a systematic literature review, to identify key factors for building a strong personal brand and apply these on a young athletes personal brand. Empiricism and analysis: The empirical results is based on the literature review of former research, which has been carefully evaluated and analyzed inductively from marketing theories to identify themes to serve the purpose and research questions of the study. The empirical results has been compared with autobiographies of known athletes. Findings: This study identifies five key factors within building your personal brand for a young athlete; identity, image, trust, strategy and reflection. These key factors create a circular model where the journey is most important, not the destination. The authors of this study suggest that new research can build upon the model and implement it on a young athlete where the findings could prove to be useful in practise, not only in theory. / Syfte: Syftet med uppsatsen är att bygga kunskap om hur unga idrottare kan bygga sitt varumärke. Metod: För att besvara problemformuleringen har en kvalitativ studie har genomförts med en systematisk litteraturstudie som metodansats. Detta med avsikt att identifiera nyckelfaktorer för uppbyggnaden av ett starkt personligt varumärke som sedan ska kunna appliceras på unga idrottare. Empiri och analys: Empirin i denna studie bygger på tidigare forskning som sökts fram. Dessa har sedan utvärderats och analyserats med hjälp av teorier inom marknadsföring för att induktivt identifiera relevanta teman utifrån studiens syfte och problemformulering, genom jämförelse av den tidigare forskningen som kopplats ihop med självbiografierna. Slutsatser: Studien kommer fram till fem nyckelfaktorer som ska hjälpa den unga idrottaren vid uppbyggnaden av ett personligt varumärke, dessa är Identitet, Image, Trovärdighet, Strategi och reflektion. Dessa faktorer bildar en modell som är cirkulär och ska liknas vid ett kretslopp där resan är det viktiga, den tar inte slut. Studieförfattarna föreslår alternativa tillvägagångssätt för att göra denna studie och ger förslag till vidare forskning där man kan implementera den skapade modellen, Build Your Personal Brand, praktiskt med en ung idrottare för att se om den har förankring i praktiken och inte bara i teorin.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:sh-39721 |
| Date | January 2019 |
| Creators | Sjöberg, Jens, Lotthagen, Robin |
| Publisher | Södertörns högskola, Företagsekonomi, Södertörns högskola, Företagsekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds