Title: Which is the student´s perception of the city? Aim: The aim is to describe and analyze how students perceive a city's image and the factors that characterize the city's place brand. The subsidiary aim is to observe the impact of the city's image has to attract students for residence. The research questions are: 1. What factors do students perceive as characteristic for the city's image? 2. What impact has the factors on students' choice of residence? 3. How do the students’ perceptions differ? Method: Data for the study were collected through preliminary study, an interview with the city's leaders. The pilot study gathered data, which gave basis to our web-based questionnaire sent out to the campus students at the University of Gävle. The study therefore mixes qualitative and quantitative method but relate to quantitative research design. Collected data were analyzed by descriptive-, factor, correlation and cluster analysis in SPSS. Results & Conclusions: The result shows that students associate the factors activity, feelings and environment as the strongest with Gävle´s place brand. The most significant in students' choice of residential location are restaurants, sports, challenge, site location and career. Various student groups have different opinions of what they associate most strongly with Gävle´s place brand and in their choice of residential location. Suggestions for future research: The current research examines the larger part of the physical aspects of a city's place brand which creates opportunities for future research to study the intangible factors of a place brand from a student perspective. Other recommendations are to conduct interviews with students to more deeply investigate the factors that influence their choice of residence. We also urge to test our model developed for other target groups in a city and a final suggestion is to test the study's research design and model for other student cities. Contribution of the thesis: The study presents the students´ perception of the Gävle´s place brand, important factors from the students´ perspective are presented in a new theoretical model. Practical use of this paper is given to the cities leaders by understanding what attracts student´s to choose residence. Keywords: Place branding, image, settlement, students, Gävle. / Syfte: Syftet är att beskriva och analysera hur studenter uppfattar en stads image och vilka faktorer som utmärker stadens place brand. Delsyftet är att undersöka vilken inverkan stadens image har för att attrahera studenter för bosättning. Framställning av studiens forskningsfrågor: Vilka faktorer uppfattar studenter som utmärkande för stadens image? Vilken inverkan har faktorerna på studenternas val av bosättning? Hur skiljer sig studenternas uppfattningar? Metod: Data till studien har samlats in genom förstudie i form av en intervju med stadens ledare. Förstudien samlade data vilket gav underlaget till vår webbaserade enkät som skickades ut till campusstudenter på Högskolan i Gävle. Studien blandar därför kvalitativ och kvantitativ metod men förhåller sig till kvantitativ forskningsdesign. Insamlad data analyserades genom deskriptiv-, faktor-, korrelations-, och klusteranalys i statistik programmet SPSS. Resultat & Slutsats: Resultatet visar att aktiviteter, känsla och miljö är de faktorer som studenter förknippas starkast med Gävles place brand. De variabler som associeras starkast till Gävle och är samtidigt mest betydande för studenternas val av bostadsplats är restauranger, idrott, utmaning, platsens läge och karriär. Olika studentgrupper har olika åsikter över vad som de förknippar starkast med Gävles place brand och för val av bostadsplats. Förslag till fortsatt forskning: Den aktuella studien undersöker till större del fysiska aspekter hos en stads place brand vilket skapar möjligheter för framtida forskning att studera immateriella faktorer i ett place brand ur ett studentperspektiv. Andra rekommendationer är att utföra kvalitativa intervjuer med studenter för att djupare undersöka faktorer som har inverkan på deras val av bosättning. Vi uppmanar även att pröva vår modell på andra målgrupper i en stad och ett sista förslag är att testa studiens forskningsdesign och modell på andra studentstäder. Uppsatsens bidrag: Uppsatsen framställer studenternas uppfattning om Gävles place brand, vilka faktorer som är viktiga ur studenternas perspektiv och presenteras i en teoretisk modell. Praktisk användning av uppsatsen ges till stadens ledare genom förståelse för det som attraherar mest för studenternas val av bosättning. Nyckelord: Place branding, image, bosättning, studenter, Gävle.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hig-22175 |
| Date | January 2016 |
| Creators | Göransson, Lisa, Jansson, Erika |
| Publisher | Högskolan i Gävle, Avdelningen för ekonomi, Högskolan i Gävle, Avdelningen för ekonomi |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0019 seconds