TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN MARKETING / Paulo Ernesto Rivara Valenzuela [Parte I],
Laura Catalina Izaza Castillo [Parte II] / Actualmente en el mundo existe el gran desafío de asegurar la alimentación mundial que
permita en el año 2050 abastecer a una población de más de 10 mil millones de personas,
por lo tanto, resulta fundamental realizar estrategias que permitan optimizar los recursos en
pro de la eficiencia y el rendimiento de los cultivos.
El presente plan de marketing se desarrolla en el marco de la empresa Syngenta, compañía
líder en agronegocios que realiza fuerte inversión en investigación y desarrollo lo que le
permite estar a la vanguardia en tecnología al servicio de la agricultura. Este plan de
marketing, se realiza con el objetivo de introducir a Chile una nueva solución para el agro
en la protección de cultivos de uvas, para hacer frente a las dos enfermedades de mayor
importancia para dichos frutales, que son Botrytis y Oídio.
La propuesta del nuevo producto llamado Supreme, se ubica dentro de la categoría de
productos Fungicidas, categoría en la cual Syngenta actualmente es líder en el mercado en
Chile. Se espera que con este producto se fortalezca su portafolio y mantenga su liderazgo
en esta categoría del mercado fitosanitario.
Actualmente el mercado demanda productos de alta calidad que permitan un efectivo
control de enfermedades para obtener un rendimiento mayor de los cultivos. Así mismo,
que estos cumplan con las normativas sanitarias exigidas en los mercados internacionales
de exportación. Por lo anterior y tras años de investigación, Syngenta desarrolló una nueva
molécula que ofrece un desempeño superior en un amplio rango de enfermedades,
prometiendo contribuir a las altas exigencias del mercado.
Dada la importancia del mercado de uvas en Chile (tanto uvas de mesa como de vino) y de
la alta presión de enfermedades presente en las zonas productivas, la propuesta de valor
del producto Supreme contempla iniciar el proyecto en estos frutales, dejando en una
segunda ola la incorporación de otros cultivos, como berries, carozos, pomáceas y
hortalizas.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/147888 |
| Date | 10 1900 |
| Creators | Rivara Valenzuela, Paulo Ernesto, Izaza Castillo, Laura Catalina |
| Contributors | Barra Villalón, Cristóbal |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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