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Previous issue date: 2018-07-31 / This work applies hedonic methodology in the analysis of prices of the main Brazilian
retail telecommunication markets: mobile telephony, fixed broadband and pay TV.
From the collection of the attributes of the available offers in December 2017, this
study maps the properties of the telecommunication offers that significantly drive
consumers’ purchasing decisions, also measuring the marginal contribution of these
items to final prices. In mobile telephony, the attributes associated with data traffic -
such as volume and franchise expiration period - were the main drivers identified. In
the context of fixed broadband, the traffic speeds, both upload and download,
showed prevalence. For pay TV, content related aspects were found more relevant,
like the number of high-definition channels, on-demand programming and the
inclusion of premium sports and film channels. In addition, this study identified that
brand premiums variables were significant only in the context of fixed broadband,
associating such finding with the structural peculiarities of that market. / O trabalho aplica a metodologia hedônica na análise dos preços dos principais
mercados de varejo de telecomunicação brasileiros, quais sejam a telefonia móvel, a
banda larga fixa e a TV por assinatura. A partir da coleta estruturada dos atributos
das ofertas disponíveis para contratação em dezembro de 2017, o estudo mapeia as
propriedades de planos e promoções que de fato influenciam a decisão de compra
do consumidor, mensurando a contribuição marginal desses quesitos ao preço final.
Na telefonia móvel, as condições associadas ao tráfego de dados – como volume e
validade da franquia – foram os principais drivers identificados. No contexto da
banda larga fixa, a vazão do tráfego, representada nas velocidades de transmissão
de upload e download, mostrou-se mais preponderante. No âmbito da TV por
Assinatura, aspectos relacionados ao conteúdo sobressaíram-se, tais como a
quantidade de canais em alta definição, a oferta sob demanda de programação e a
inclusão de canais premium de esportes e filmes no pacote inicial.
Complementarmente, o estudo verificou a existência de prêmios de marca
significativos somente no contexto da banda larga fixa, buscando associar tal
achado às peculiaridades estruturais desse mercado.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:bdtd.ucb.br:tede/2467 |
| Date | 31 July 2018 |
| Creators | Nunes, Andrey Ribeiro Perez |
| Contributors | Mazali, Rogério |
| Publisher | Universidade Católica de Brasília, Programa Stricto Sensu em Economia de Empresas, UCB, Brasil, Escola de Gestão e Negócios |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UCB, instname:Universidade Católica de Brasília, instacron:UCB |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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