En la Parte 1 de este proyecto se presentará la oportunidad identificada, detallando la situación de la
empresa BOTICA S.A. y cada de una de sus cadenas (A y B), evaluando la condición del mercado de
Cuidado personal e Higiene bucal y el desempeño de las marcas propias en la actualidad. Además, se
definirá el objetivo principal y objetivos específicos para cada una de las cadenas.
La Parte 2 se enfocará en el marketing estratégico, analizando el perfil del consumidor con la finalidad
de identificar el comportamiento, deseos y necesidades de este. También se analizará el mercado de
productos de Consumo, Cuidado personal e Hilos dentales, definiendo la participación de competidores
y marcas bench. Y se detallará la etapa de la demanda y su estacionalidad.
La Parte 3 se enfocará en el marketing táctico, alineado al mix de marketing y sus 4 variables,
comenzando por las características y beneficios del producto, enfocándose en el ciclo de vida y su
diseño. Además, se detallará las estrategias de marketing a utilizar para el nuevo ingreso del hilo dental.
Seguido, se describirá los puntos de venta, la relación entre canales y la logística de mercado. Así como
también, se detallar los diferentes tipos de promociones, los objetivos y estrategias de precios.
En la parte 4 se definirán los parámetros para el calcular la proyección de la demanda y gastos, para el
ingreso del hilo dental en BOTICA S.A. También se visualizará el estado de ganancias y pérdidas, y el
flujo de caja con sus respectivos indicadores financieros tales como: VAN, TIR y B/C
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/26144 |
| Date | 10 October 2023 |
| Creators | Flores Alegría, Alexia Stefany |
| Contributors | Bringas Egúsquiza, Luis Fernando |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess |
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