Las acciones publicitarias no convencionales hacen referencia al conjunto de medios
alternativos que las marcas emplean para sus estrategias de comunicación, con el fin de
explorar nuevos escenarios que difieran de la publicidad tradicional.
Entre estos medios tenemos a la calle y más específicamente al Street Marketing, el cual
es una herramienta que se dirige directamente a los consumidores mientras que éstos
interactúan con el entorno urbano y realizan sus actividades cotidianas.
Esta investigación se centra en explorar las perspectivas del Street Marketing a partir de
la revisión bibliográfica del término, la opinión de especialistas en publicidad y el análisis
interpretativo de las siguientes tres campañas: Redbull y el BMX en plena hora punta de
Lima, Nadie nos escucha de BBVA y Street Studio de Pepsi.
Bajo estos parámetros podremos aproximarnos a la definición más precisa del Street
Marketing respecto a la práctica publicitaria actual y a la vinculación del término con el
marketing de guerrilla, la publicidad BTL y otras acciones que emplean la calle como
plataforma de comunicación.
Palabras
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/18691 |
| Date | 30 March 2021 |
| Creators | Vidal Vidarte, Grecia Verónica |
| Contributors | Mendoza Cuellar, Héctor José |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución-NoComercial 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by-nc/2.5/pe/ |
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