Práca popisuje vybrané psychologické aspekty reklamy na otvorenie fiktívneho hypermarketu v Prahe, ktorý je známy ako projekt "Český sen". Projekt chcel poukázať na možné nebezpečenstvo reklamy prostredníctvom vyvolania serióznej diskusie a zobudiť spoločnosť neštandardnou cestou šoku. Ďalej práca hodnotí úspešnosť jednotlivých cieľov projektu: úspešnosť samotnej reklamnej kampane a vyvolanie otázok týkajúcich sa dopadu reklamy a vzniku nákupných centier na správanie sa súčasného obyvateľstva. Zároveň sa pokúša právne postihnúť aspekt lživého charakteru projektu a fundovať východiská, na ktorých by mohla stavať potenciálna ochrana spotrebiteľov voči škodám, ktoré projekt spôsobil.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:nusl.cz/oai:invenio.nusl.cz:161718 |
| Date | January 2006 |
| Creators | Šimonová, Martina |
| Contributors | Postler, Milan |
| Publisher | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Source Sets | Czech ETDs |
| Language | Slovak |
| Detected Language | Unknown |
| Type | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Rights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess |
Page generated in 0.2367 seconds