La investigación realizada tuvo como propósito desarrollar una campaña publicitaria para la
marca McDonald 's. El objetivo de la campaña fue promover el consumo masivo de su producto
pollo McCrispy. Para cumplir con el objetivo expuesto, esta investigación se inscribe dentro
de los denominados diseños de investigación de tipo bibliográfico. Asimismo, el estudio se
fundamenta en el método de investigación con enfoque mixto debido a que se aplicaron
encuestas y entrevistas a profundidad. La muestra de las encuestas y entrevistas fue homogénea
y representativa de hombres y mujeres de 18 a 40 años, sin importar su nivel socioeconómico.
Los resultados encontrados y relevantes para la elaboración de la presente investigación fueron
los siguientes: el pollo McCrispy es el menos probado del rubro fast food, la competencia
(KFC) cuenta con la mejor percepción del consumidor peruano y el Perú es un país con altos
índices de desconfianza. A partir de la información recogida en conjunto con la metodología
“La Pepa”para hallar conceptos creativos, se estableció la campaña publicitaria “McCrispy es
para los que se atreven”. Este concepto busca promover la prueba masiva a través de la emoción
obtenida por probar algo nuevo con resultados satisfactorios. Esta campaña tendrá una duración
de 5 meses y requerirá de un presupuesto de 200 mil dólares. Este presupuesto se dividió entre
medios digitales (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok y Spotify), ATL (TV, OOH) y BTL.
En estos medios se ven reflejados los principios de la campaña, lo que dio como resultado una
campaña consistente, capaz de generar conexión con el público objetivo. / The purpose of the research carried out was to develop an advertising campaign for the
McDonald's brand with the aim of promoting mass consumption of its McCrispy chicken
product. In order to faithfully fulfill the stated objective, this research is part of the so-called
bibliographic research designs. Likewise, the study is based on the research method with a
mixed approach due to the fact that surveys and in-depth interviews were applied to a
representative homogeneous sample of men and women between 18 and 40 years of age,
regardless of their socioeconomic level. The results found that were relevant for the
elaboration of the present investigation were the following: McCrispy chicken is the least
tested of the fast food category, the competition (KFC) has the best perception of the Peruvian
consumer and that Peru is a country with high levels of mistrust. Based on the information
collected in conjunction with the "La Pepa" methodology to find creative concepts, the
advertising campaign "McCrispy is for those who dare" was established. This concept seeks
to promote mass testing through the excitement obtained by trying something new and that
the result is satisfactory. This campaign will last 5 months with a budget of 200 thousand
dollars. This budget was divided into digital media (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok
and Spotify), ATL (TV, OOH) and BTL. In these media, the principles of the campaign are
reflected, which resulted in a consistent campaign that generates connection with the target
audience.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/25041 |
| Date | 26 May 2023 |
| Creators | Cardoso Carbajal, Jorge Johan, Matias Valenzuela, Luis Enrique, Rayme Nuñubero, Alexandra Patricia, Rodriguez Huacanca, Maria del Rosario |
| Contributors | Razuri Jauregui, Jesus Fernando |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | Atribución-CompartirIgual 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.5/pe/ |
Page generated in 0.0019 seconds