En el presente estudio de prefactibilidad se muestra la viabilidad técnica, económica
y financiera de implementar una empresa productora y comercializadora de cremas
faciales y corporales en Lima Metropolitana.
En el primer capítulo, Estudio Estratégico, se realiza el análisis del macro y micro
entorno, en el cual se concluyó que más del 30% de la población del Perú se
concentra en Lima Metropolitana y hay una tendencia creciente por el uso de
productos naturales en el sector de higiene y cuidado personal. Asimismo, se define
la visión, misión y objetivos de la empresa. Además, se desarrolla la estrategia de
diferenciación del negocio luego de realizar la matriz FODA.
En el Estudio de Mercado se da a conocer el sector de higiene y cuidado personal,
especialmente las categorías de cremas faciales y corporales. Luego, se definen los
cuatro productos que conformarán el portafolio de la empresa, y se selecciona el
mercado objetivo a través del análisis de variables geodemográficas, psicográficas
y conductuales. Asimismo, se estudian fuentes primarias y secundarias que reflejan
el crecimiento de la demanda para cada uno de los productos. Para determinar la
oferta, se estudian las principales empresas del sector y su crecimiento estimado
para los próximos años. Posteriormente, se determina la demanda insatisfecha y la
demanda para el proyecto en un horizonte de cinco años; y finalmente, se define el
plan de marketing.
En el tercer capítulo, Estudio Técnico, se determina la localización óptima de la
planta de producción y oficinas de la empresa. Luego, se establece el proceso
productivo y los requerimientos de materia prima, mano de obra y servicios para el
correcto funcionamiento del negocio. Por otro lado, se definen las características
físicas del local, se realiza la distribución de planta y el dimensionamiento de áreas.
Finalmente, se realiza la evaluación ambiental y social del proyecto.
En el Estudio Legal y Organizacional, se define el tipo de sociedad y se detallan los
impuestos y normales legales competentes para una empresa del sector de higiene
y cuidado personal. Luego, se describe la estructura organizacional de la empresa,
se determinan los requerimientos de personal y sus funciones. Asimismo, se
definen los servicios que serán prestados por empresas terceras. / Tesis
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:123456789/7100 |
| Date | 09 July 2016 |
| Creators | Guevara Maticorena, Aracelli Yolanda, Echegaray Gordillo, Mariela |
| Contributors | Romero Ízaga, Carlos José |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Source | Pontificia Universidad Católica del Perú, Repositorio de Tesis - PUCP |
| Rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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