El presente estudio parte de la identificación de una problemática común en Lima Metropolitana
asociada a la falta de información certera acerca de la salud mental. El principal problema que
se aborda es la falta de consideración del humor gráfico como una manera útil y de alto impacto
para abordar y difundir el psicoanálisis en redes sociales, identificando que la audiencia
principal son personas entre 18 y 40 años de Lima Metropolitana. Durante la elaboración de
esta investigación, se encontró que las asociaciones de formación psicoanalítica suelen
comunicar, a través de sus medios oficiales, eventos académicos, campañas internas y posturas
institucionales respecto a los temas de importancia nacional. Sin embargo, no se han encontrado
campañas de comunicación para difundir de forma constante y eficaz el psicoanálisis para el
público general.
De esta manera se propone realizar la conceptualización, diseño y ejecución de una campaña
de comunicación que utilice el humor gráfico como herramienta de comunicación virtual para
la difusión de contenidos de salud mental. Tratando así los temas de salud mental con humor y
responsabilidad para generar identificaciones y acercar el psicoanálisis a la población en
general. Enmarcada en el concepto: “Un psicoanálisis más cercano”, se crea el personaje de
una terapeuta psicoanalítica encargada de transmitir información clara y precisa sobre salud
mental. Logrando asociar libremente el contenido con los personajes propuestos, teniendo
seguidores que confían en el personaje, contando sus problemas y solicitando citas. Logrado el
objetivo de que mas personas accedan a una atención de salud mental especializada. / The present study starts on the identification of a common problem in Metropolitan Lima
associated with the lack of accurate information about mental health. The main problem that is
being addressed is the lack of consideration of graphic humor as a useful tool of high impact to
address and spread the psychoanalysis on social media, identifying that the main audience is
people between 18 and 40 years of age from Metropolitan Lima. During the elaboration of this
research, it was found that the psychoanalysis educational organizations normally
communicate, through their official media, academic events, internal campaigns, and
institutional postures about the national important topics. However, there are not
communication campaigns to spread constantly and efficiently psychoanalysis to the public. It
is proposed to carry out the conceptualization, design and execution of a communication
campaign that uses graphic humor as a virtual communication tool for the dissemination of
mental health content Treating the health mental issues with humor and responsibility to
generate identification and make psychoanalysis closer to the public. Framed in the concept:
"A closer psychoanalysis", the character of a psychoanalytic therapist is created in charge of
transmitting clear and precise information on mental health and sharing what happens within
the sessions. With this campaign its observed that the audience manage to associate freely and
identify with the content that the characters propose. The followers trust the character, they tell
her their problems, and ask her for appointments and even referrals. Achieving the goal of more
people accessing specialized mental health care.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/21182 |
| Date | 16 December 2021 |
| Creators | Fermi Razuri, Melania |
| Contributors | Vivanco Álvarez, Rafael Ernesto |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ |
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