<p>På dagens marknad råder hård konkurrens om konsumenterna. För att företag ska lyckas med att</p><p>vinna marknadsdelar och tillfredställa oss med rätta produkter och image, gäller det att gå på</p><p>djupet och undersöka oss konsumenter och varför vi egentligen shoppar.</p><p>Nivån av njutning och tillfredställelse vid shopping skiljer sig åt mellan konsumenter. Den</p><p>shopping som inte är nödvändig för att vi ska kunna fungera i vardagen, som används för att öka</p><p>livskvalité och njutning, kallas hedonic shopping. Vid den hedonistiska aspekten av shopping</p><p>blir konsumenten motiverad av den emotionella och underhållande dimensionen associerat med</p><p>inköpen. Den utilitariana shopparen, å andra sidan, handlar varor målmedvetet och effektivt och</p><p>påverkas därmed inte av den underhållande delen på samma sätt (Babin, Darden & Griffin,</p><p>1994).</p><p>För att kunna kategorisera och djupare förstå den hedonistiska aspekten av shopping har sex</p><p>kategorier utvecklats: adventure shopping, social shopping, gratification shopping, idea</p><p>shopping, role shopping och value shopping. (Arnold & Reynolds, 2003). Kategorierna kommer</p><p>att beröras och utvecklas närmare genom uppsatsens gång och ligger till grund för uppsatsens</p><p>insamlade empiri och analys.</p><p>Tidigare forskning som gjorts kring ämnet shopping har undersökt vilka som konsumerar vad och</p><p>varför konsumenter shoppar. Forskare som undersökt varför konsumenter shoppar har fokuserat</p><p>och bland annat försökt ge svar på hur miljön man handlar i, som butikens utformning, påverkar</p><p>konsumenters val vid shopping. Vad som fokuserats lite kring är hur hedonic shopping kan</p><p>påverkas av andra faktorer som nationalitet och kultur (Millan et al, 2007).</p>
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA/oai:DiVA.org:hh-947 |
| Date | January 2007 |
| Creators | Franklin, Oscar, Holmberg, Sarah, Wahlström, Karolina |
| Publisher | Halmstad University, School of Business and Engineering (SET), Halmstad University, School of Business and Engineering (SET), Halmstad University, School of Business and Engineering (SET), Högskolan i Halmstad/Sektionen för Ekonomi och Teknik (SET) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, text |
Page generated in 0.0022 seconds