Shopping na tv: um novo estilo de propaganda promocional: um estudo exploratório

Description

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Previous issue date: 1992-12-15T00:00:00Z / Analisa os programas de televisão que são, exclusivamente, para anunciar produtos e serviços. Para esse tipo de programa foi criada a denominação 'Shopping na TV' utiliza como estudo de caso o Shop Tour, um desses programas, exclusivo para anúncios de produtos e serviços a preços promocionais. Analisa esse novo estilo de propaganda sob o enfoque da teoria de marketing, abordando como referencial teórico: o processo de comunicação, a propaganda, a promoção de vendas e o comportamento do consumidor diante dessas formas de comunicação. Apresenta resultados da pesquisa de campo realizada com os anunciantes do Shop Tour.

Links & Downloads

1. ABREU, Claudia Buhamra. Shopping na tv: um novo estilo de propaganda promocional: um estudo exploratório: : . Dissertação (Mestrado em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 1992.
2. http://hdl.handle.net/10438/5069

Tags

Shopping na tv

Shop tour

Marketing

Administração de empresas

Televisão - Programas

Anúncios em televisão

Comportamento do consumidor

Vendas - Promoção

Merchandising

Additional Fields

Identifer	oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:bibliotecadigital.fgv.br:10438/5069
Date	15 December 1992
Creators	Abreu, Cláudia Buhamra
Contributors	Silva, Gustavo de Sá e, Goldschmidt, Paulo C., Escolas::EAESP, Hamburger, Polia Lerner
Source Sets	IBICT Brazilian ETDs
Language	Portuguese
Detected Language	Portuguese
Type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis
Source	reponame:Repositório Institucional do FGV, instname:Fundação Getulio Vargas, instacron:FGV
Rights	info:eu-repo/semantics/openAccess