In recent years, there has been extended research on the Big Five and social media, especially Facebook. Snapchat, a fast-growing photo-sharing app, has however not been thoroughly researched yet. This paper aimed at closing this research gap and at investigating the relationship between the Big Five personality traits and Snapchat users and nonusers. Additionally, it researched the potential of the app to advertise new music published by music labels. The sample consisted of 124 self-selected Snapchat users and non-users (94 Snapchat users and 30 Snapchat non-users), between the ages of 18 and 55. Approximately 53% of the participants were from Sweden, 24% from Germany and the rest from other countries. Participants were asked to complete an online questionnaire comprising the Big Five Inventory and demographic questions. Snapchat users also completed a Snapchat usage questionnaire. Additionally, a short interview about Snapchat was held with a representative of a music label. The results showed that there are only minor differences between Snapchat users and non-users regarding the Big Five personality traits. However, male Snapchat users tend to be more open to new experiences. The usage of specific Snapchat features could be connected to more extraverted, neurotic and conscientious individuals. The overall interest for musicrelated content on Snapchat was rather low. Therefore, Snapchat can be used as a complementary marketing action to raise awareness, but cannot stand alone. / Under de senaste åren har det gjorts utökad forskning om Big Five och sociala medier, särskilt Facebook. Snapchat, en snabb växande bilddelning app, har dock inte undersökts noggrant. Detta examensarbete syftade till att undersöka det outforskade området kring förhållandet mellan Big Five personlighetsdrag och Snapchat-användare och icke- användare. Dessutom undersökte den möjligheten för skivbolag att annonsera ny musik i appen. Urvalet bestod av 124 självvalda Snapchat-användare och icke-användare (94 Snapchat-användare och 30 Snapchat-icke-användare), mellan 18 och 55 år. Ungefär 53% av deltagarna var från Sverige, 24% från Tyskland och resten från andra länder. Deltagarna blev ombedda att fylla i ett online frågeformulär som omfattade Big Five Inventory och demografiska frågor. Snapchat-användare slutförde också ett Snapchat-användningsformulär. Dessutom hölls en kort intervju om Snapchat med en representant från ett skivbolag. Resultaten visade att det endast finns mindre skillnader mellan Snapchatanvändare och icke-användare angående Big Five-personlighetsdragen. Manliga Snapchat-användare tenderar att vara mer öppna för nya upplevelser. Användningen av specifika Snapchat-funktioner kan kopplas till mer extravert, neurotiska och samvetsgranna individer. Det övergripande intresset för musikrelaterat innehåll på Snapchat var ganska lågt. Därför kan Snapchat användas som en kompletterande marknadsföringsåtgärd för att öka medvetenheten, men inte som enda marknadsföringsåtgärd.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:kth-209806 |
| Date | January 2017 |
| Creators | Landström, Isabella |
| Publisher | KTH, Skolan för datavetenskap och kommunikation (CSC) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | English |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0025 seconds