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Previous issue date: 2014-12-16 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Since 2011, in Brazil (corresponding to a worldwide phenomenon), the MMA, which
stands for Mix Martial Arts , has been conquering more and more fans, reaching the
level of third most popular sport in the country (only behind Formula One and
Soccer), according to Ferreira and Orsolini (2012), in a special report for the
magazine Isto é Dinheiro. It s estimated that the trademark UFC (Ultimate Fighting
Championship) industry, main MMA worldwide tournament, is worth around one
billion dollars, not considering the segments of clothing trade, sporting products and
cable TV channels, all linked to it. Under such production conditions, intensive
advertising campaigns were developed in Brazil which, as analysis point out, make
possible a casual disconnection from the now reformulated MMA in relation to Vale-
Tudo, seen as animalism and brutal, raising it to the status of sport, in a certain
sense, denying the intrinsic violence of this physical combat. This sliding of senses
(named demarginalization process ) is materialized in the corpus of the study: and
ad of the chain of fast-food Burger King to advertise a new sandwich that is so
scary (ironically like the fighter Anderson Silva), that você afina ( you become thin ).
The purpose of this study is to comprehend the mechanisms that base de
diffusion/promotion of speech (in this case, the ones to value MMA), which tangs the
double relation of the linguistic fact (mainly the enunciation Tão assustador que você
afina ( So scary that you cowers ) of the corpus) to the history (in function of the
speech production conditions of the MMA/UFC). For that, the Pêcheux s (2009)
presuppositions theory for speech analysis of French orientation, the propositions of
Freud (1974) and Nolasco (2001) about the restraint of violence and aggressiveness
and the analysis of the media effects, according to Chauí (2006), Eco (1987; 1984),
Payer (2005) and Gregolin (2003), were used. / Desde 2011, no Brasil (correspondendo a um fenômeno mundial), o MMA, sigla que
em tradução do inglês significa Artes Marciais Mistas , vem conquistando cada vez
mais fãs, alcançando o patamar de terceiro esporte mais popular no país (somente
atrás da Fórmula 1 e do Futebol), conforme Ferreira e Orsolini (2012), em
reportagem especial para revista Istoé Dinheiro. Estima-se que a indústria da marca
UFC (Ultimate Fighting Championship), principal torneio mundial da modalidade
MMA, valha cerca de um bilhão de dólares, desconsiderando os segmentos de
comercialização de roupas, produtos esportivos e canais de TV a cabo, vinculados a
ela. Sob tais condições de produção, desenvolveram-se campanhas publicitárias
intensivas no Brasil que, conforme apontam as análises, propiciaram uma fortuita
desvinculação do agora reformulado MMA em relação ao Vale-Tudo, tido como
brutal e animalesco, elevando-o à condição de esporte, em certo sentido, negando a
violência intrínseca a essa modalidade de combate físico. Esse deslizamento de
sentidos (que se denominou processo de desmarginalização ) está materializado no
corpus do estudo: uma campanha da rede de fast-food Burger King para
divulgação de um novo sanduíche que, de tão assustador (ironicamente como o
lutador Anderson Silva), você afina . O objetivo do estudo é compreender os
mecanismos discursivos que embasam a difusão/promoção de discursos (no caso,
os de valorização do MMA), no que tange à dupla relação do fato linguístico
(principalmente o enunciado Tão assustador que você afina do corpus) com a
história (em função das condições de produção dos discursos do MMA/UFC). Para
tanto, utilizam-se os pressupostos teóricos da análise do discurso de orientação
francesa de Pêcheux (2009); as proposições de Freud (1974) e Nolasco (2001)
sobre a questão da coibição da violência e da agressividade e a análise dos efeitos
da mídia, de acordo com Chauí (2006), Eco (1987; 1984), Payer (2005) e Gregolin
(2003).
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:tede.unioeste.br:tede/2422 |
| Date | 16 December 2014 |
| Creators | Fernandes, Rafael de Souza Bento |
| Contributors | Cattelan, João Carlos, Soares, Alexandre Sebastião Ferrari, Silva, Silmara Cristina Dela da |
| Publisher | Universidade Estadual do Oeste do Parana, Programa de Pós-Graduação "Stricto Sensu" em Letras, UNIOESTE, BR, Linguagem e Sociedade |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações do UNIOESTE, instname:Universidade Estadual do Oeste do Paraná, instacron:UNIOESTE |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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