Στην υπερπροσφορά των προϊόντων και υπηρεσιών, το σύγχρονο μάρκετινγκ προσφέρει ένα καθοριστικό εργαλείο με το οποίο ενισχύεται η εικόνα των προϊόντων, συμβάλλοντας στην τόνωση της σχέσης μεταξύ της επωνυμίας και του καταναλωτή, γνωστό ως «προσωπικότητα της επωνυμίας» (brand personality).
Η έννοια αυτή έχει προσελκύσει τα τελευταία χρόνια το επιστημονικό ενδιαφέρον των επαγγελματιών του αθλητικού μάρκετινγκ σε μία προσπάθεια διαφοροποίησης των αθλητικών ομάδων. Η έννοια της προσωπικότητας της επωνυμίας των αθλητικών ομάδων, σύμφωνα με την βιβλιογραφία, είναι πολύπλοκη, δύσκολο να ορισθεί λόγω της φύσης της και δύσκολο να μετρηθεί λόγω της αδυναμίας δημιουργίας ενός αξιόπιστου και έγκυρου εργαλείου μέτρησης.
Στόχος της παρούσας μελέτης ήταν να εξετάσει την εφαρμογή της εγκυρότητας και αξιοπιστίας του μοντέλου των Blank, Koenigstorfer & Baumgartner (2013) για την προσωπικότητας της επωνυμίας των ποδοσφαιρικών ομάδων της ελληνικής Super League. Επιπλέον, έγινε προσπάθεια εντοπισμού των ενδεχόμενων ομοιοτήτων και διαφορών ως προς τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας της επωνυμίας μεταξύ των άμεσων ανταγωνιστριών ομάδων της ελληνικής Super League. Τέλος, διερευνήθηκε ο βαθμός στον οποίο η προσωπικότητα της επωνυμίας επηρεάζει την καταναλωτική συμπεριφορά των φιλάθλων των ομάδων της ελληνικής Super League. Για τους παραπάνω λόγους πραγματοποιήθηκε έρευνα με την χρήση ερωτηματολογίων σε δείγμα 799 ατόμων.
Τα κύρια συμπεράσματα της έρευνας ήταν η εγκυρότητα και αξιοπιστία της κλίμακας μέτρησης των Blank et al. για την προσωπικότητας της επωνυμίας της αγαπημένης ποδοσφαιρικής ομάδας της ελληνικής Super League, η οποία συγκροτείται από 3 βασικές διαστάσεις και της προσωπικότητας της επωνυμίας της σημαντικότερης αντιπάλου της ελληνικής Super League, η οποία αποτελείται από 2 διαστάσεις. / In the oversupply of products and services, modern marketing offers a crucial tool that enhances the image of the product, helping to boost the relationship between the brand and the consumer, known as “brand personality”.
This concept has attracted in recent years the scientific interest of professionals in the sports marketing in an effort to diversify the sports teams. The concept of brand personality of sports teams, according to the literature, is complex, difficult to define because of its nature and difficult to quantify because of the inability to create a reliable and valid measurement tool.
The aim of this study was to examine the application of the validity and reliability of the model of Blank, Koenigstorfer & Baumgartner (2013) for the brand personality of football teams in Greek Super League. In addition, an attempt was made to identify potential similarities and differences in the brand personality traits between direct rival teams of Greek Super League. Finally, the extent to which the brand personality influences the consumer behavior of Greek Super League team’s supporters is investigated. For these reasons, a survey was conducted using a questionnaire to a sample of 799 individuals.
The main conclusions of the research was the validity and reliability of the measurement scale of Blan et al. (2013) of the brand personality of the favorite football team in the Greek Super League, which is composed of three basic dimensions of brand personality and the scale of brand personality of the most important rival in Greek Super League, which consists of two basic dimensions.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:upatras.gr/oai:nemertes:10889/8679 |
| Date | 21 July 2015 |
| Creators | Ασημακόπουλος, Αναστάσιος |
| Contributors | Παπαδημητρίου, Δήμητρα, Asimakopoulos, Anastasios, Πολυχρονίου, Παναγιώτης, Θεοφανίδης, Φαίδων |
| Source Sets | University of Patras |
| Language | gr |
| Detected Language | Greek |
| Type | Thesis |
| Rights | 0 |
| Relation | Η ΒΚΠ διαθέτει αντίτυπο της διατριβής σε έντυπη μορφή στο βιβλιοστάσιο διδακτορικών διατριβών που βρίσκεται στο ισόγειο του κτιρίου της. |
Page generated in 0.0022 seconds