La presente investigación tuvo como objetivo desarrollar una estrategia publicitaria para el
lanzamiento y posicionamiento del aplicativo Spid, nueva extensión del rubro de
supermercados de la empresa Cencosud. Los objetivos a tomar en cuenta para la ejecución de
la campaña giran en torno a la necesidad de lograr recordación de marca por parte de su público
objetivo, en base a su funcionalidad y practicidad; y generar descargas del aplicativo. Por ello,
las estrategias planteadas estuvieron enfocadas en lograr ambos objetivos a través de la
comunicación. El estudio comprende un enfoque mixto, puesto que se aplicaron encuestas y
focus group como herramientas de recolección de información, en línea con la metodología
que adopta nuestra agencia. A través de estas se obtuvieron resultados relevantes para la
elaboración de las estrategias aplicadas a lo largo de la propuesta de campaña, y un plan de
medios integrado a la propuesta creativa. De esta manera, se detectaron perfiles potenciales del
público al que nos dirigimos, y en base a ellos se generó contenido. Así, se plantea para la
campaña una duración de 3 meses, en los cuales se busca desarrollar el concepto creativo “Para
lo random de tu día” en la comunicación de Spid. En base a esto, se propone una serie de
medios y formatos, tanto tradicionales como digitales, que ayudarán a plasmar la esencia de la
campaña, afín con la personalidad de la marca y alineada a los objetivos de negocio y
comunicación que se desean alcanzar.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/25219 |
| Date | 19 June 2023 |
| Creators | Paiva Yaya, Caroline Romina, Quichiz Apaza, Juan Carlos, Caparachin Rondan, Helen Alicia, Quispe Valdivia, Adriana Margarita |
| Contributors | Razuri Jauregui, Jesus Fernando |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf, application/pdf |
| Rights | Atribución-SinDerivadas 2.5 Perú, info:eu-repo/semantics/openAccess, http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/pe/ |
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