TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN MARKETING / Singh, Daljit [Parte I],
Burillo, Michelle [Parte II] / Como trabajo final para optar por el grado de Magister en Marketing, hemos decidido realizar un Plan
de Marketing para la marca Del Monte® en el mercado panameño, específicamente para el Maíz en
Grano en formato Tetra Pak®, debido a la importancia que tiene la marca en esta categoría y línea de
producto.
En los últimos años, Del Monte® ha sufrido de escasez de varios productos procedentes de las plantas
ubicadas en Estados Unidos de América, entre ellos el maíz en grano. Considerando estos factores, se
desarrolló un plan para importar al mercado panameño, maíz en grano procedente de plantas de
producción de Del Monte® en otras regiones, que tuvieran un diferenciador importante para el
consumidor y de esta forma, desarrollar la línea.
Por otro lado, la categoría de vegetales enlatados, tiene poco apoyo por parte de la mayoría de las marcas,
lo que hace que las consumidoras no realicen el valor o beneficios del producto que están comprando y la
versatilidad que muchos de estos productos tienen. De igual forma, la falta de dinamismo por parte de las
marcas, al no innovar o renovar empaques, nuevas referencias o líneas de producto; hacen que sea más
difícil crear ese compromiso entre una marca y el consumidor.
Tomando en cuenta que el maíz en grano es un producto cotidiano y a la vez muy versátil, con potencial
para crear contenido dinámico y de utilidad para sus consumidoras; y que la propuesta diferenciadora de
Del Monte®, no ha tenido una exposición adecuada que le permita tener un crecimiento en la categoría,
creemos oportuno aprovechar la oportunidad para presentar un plan que permita crear conocimiento del
producto para desarrollar la línea en un corto a mediano plazo.
Como líderes de la categoría, Del Monte®, debe mantenerse a la vanguardia y realizar cambios en el
comportamiento de la categoría que le permitan captar la atención del target, buscando siempre ser ese
aliado dinámico que les brinde solución en el momento de preparar la comida para la familia.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UCHILE/oai:repositorio.uchile.cl:2250/145751 |
| Date | 12 1900 |
| Creators | Singh, Daljit, Burillo, Michelle |
| Contributors | Torres Moraga, Eduardo |
| Publisher | Universidad de Chile |
| Source Sets | Universidad de Chile |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | Tesis |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Chile, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/cl/ |
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