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Previous issue date: 2015-12-11 / FACEPE / A relação entre religião e empreendedorismo é a discussão que norteia este trabalho,
em especial quando desta se vê emergir um discurso mercadológico sobre os afetos
vinculados ao mundo corporativo. Ideias como “amor inteligente” ou “casamento-empresa”
nos abriram os olhos para uma reestruturação das práticas discursivas da Igreja Universal do
Reino de Deus (IURD): para além da esfera empresarial, o ato de “empreender” passa a ser
difundido na igreja, através de um tipo peculiar de pedagogia, como modo de agir em todos os
âmbitos da vida, em especial nas relações afetivas. Renato e Cristiane Cardoso, os
“professores do amor”, ensinam, através do próprio exemplo e de lições didáticas –
características “herdadas” da IURD, instituição a qual são vinculados – como alcançarmos a
felicidade na relação a dois e como ela pode nos tornar produtivos em outros âmbitos, como
educação e trabalho, principalmente. Partimos da hipótese que a religião tem sido cada vez
mais afetada pela cultura empreendedora, de modo tal que até mesmo os afetos passam a ser
compreendidos sob a ótica da racionalidade. Nossa proposta central é discutir a relação entre
empreendedorismo e religião no contexto moderno por meio de uma análise sociodiscursiva e
de trajetória de vida das narrativas do casal Cardoso e de seus seguidores, todas difundidas
nos programas da Escola do Amor, nas reuniões da Terapia do Amor, na igreja, e nos livros
do casal. O que nos parece mais latente, ao concluir essa pesquisa, é a concepção de vida
como projeto de autorrealização, no qual o indivíduo, em sua condição autorreflexiva, orienta
suas ações a partir de modelos ideais de felicidade perpetuados por agentes sociais e
religiosos. / Relation between religion and entrepreneurship is the main discussion that guides this
work, especially when we see arises a marketing discourse about affections related to the
corporative world. Conceptions such as “clever love” or “marriage enterprise” drew attention
to a restructuring process regarding the Universal Church of the Kingdom of God (UCKG):
beyond the business strategy, the conception of entrepreneurship is spread among the Church
trough a peculiar kind of pedagogy, a type that became a modus operandi in all levels of
someone´s life, specially the emotional one. Renato and Cristiane Cardoso, the “teacher of
love”, teach, using themselves as examples and and didactic lections – features inherent from
UGCD, institution to what there are joined – how we can reach happiness in our marriage and
how this can make us more productive, mainly in the fields of education and work.Our start
point is that religion has been being overly influenced by entrepreneurship culture in such
way that even affects are understanding under the rationality view. We aim to discuss the
relation between religion and entrepreneurship in the modern context, using a sociodiscursive
analyses as well as analyzing the narratives regarding Cardoso´s couple and their followers
life path. All that can be found either on the School Love, a TV show, and on the Love
Therapy, in the Church, and on the books that the couple publish. It seems more conclusive to
us is that the conception of life as a self-realization project, in which the individuals, in their
autoreflexive condition, guide their actions from ideal models of life that come from social
and religious agents.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:repositorio.ufpe.br:123456789/17278 |
| Date | 11 December 2015 |
| Creators | RODRIGUES, Emanuelle Gonçalves Brandão |
| Contributors | http://lattes.cnpq.br/3518204311819015, BRONSZTEIN, Karla Regina Macena P. Patriota |
| Publisher | Universidade Federal de Pernambuco, Programa de Pos Graduacao em Comunicacao, UFPE, Brasil |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Breton |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFPE, instname:Universidade Federal de Pernambuco, instacron:UFPE |
| Rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/, info:eu-repo/semantics/openAccess |
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