This study is about creative entrepreneurship and aims to identify and analyze the
characteristics of creative businesses in cities that do not have the tradition in the production
of creative goods and/or the provision of creative services. Market growth for the creative
production and its impact on society makes them a fertile ground for entrepreneurship studies
to identify and analyze characteristics of both the entrepreneurs and the enterprises. When it
comes to creative entrepreneurship, the creativity factor of the individuals involved is key to
the success of activities. Interviews were conducted with 06 (six) entrepreneurs in the cities of
Uberaba - MG, Uberlândia - MG who work in creative industries sector, specifically with
video production, allowing analysis focused on the person of the entrepreneur and the venture
in the relations of the market in which they operate. The in-depth interview was the main
source of data collection. We also surveyed the data made available by the entrepreneurs.
Content analysis was used as a technique for analysis and interpretation, appealing to Atlas.ti
software to aid in categorizing and correlating data. The analysis categories are divided into
three main groups, namely: Human Capital and Cultural Diversity, History, Technology and
Organizational Structure and Market Demand and Public Policy. Among the findings, it is
emphasized the importance of passion as a motivator not only entrepreneurial action but also
on the creative activity, leading to a large involvement with the venture by the entrepreneur.
The perception that the entrepreneur has over his own person seems to be linked directly to
their area of expertise and creative interest. It is also noticed that it is closer to its link with the
art, the facet of an entrepreneur still remains, because such efforts are geared to meet market
demands, which did not generate a conflict between the possibility of economic exploitation
of the art. The importance of technology for the development of creative businesses was
another factor observed, along with building a reputation before the market based on the
quality of the content of the products presented. The notion of uniqueness of each product
generates the perception of lack of competition. And this is not considered when identified
due to the belief of the superiority of the product offered. There are reports of symbiotic
relationship between the companies involved in the market for creative industries studied,
involving partnerships and collaborations with universities and training centers. Finally, it is
suggested new studies to broaden and deepen knowledge about the reality of creative
entrepreneurs in cities that have no cultural tradition. / Este estudo trata da temática empreendedorismo criativo e tem como objetivo identificar e
analisar as características de empreendimentos criativos em cidades que não possuam tradição
na produção de bens criativos e/ou na prestação de serviços criativos. O crescimento do
mercado destinado à produção criativa e seu impacto na sociedade tornam-no um campo fértil
para estudos de empreendedorismo, para identificar e analisar características relativas tanto
aos empreendedores quanto aos empreendimentos. Em se tratando de empreendedorismo
criativo, o fator criatividade dos indivíduos envolvidos é elemento chave para o sucesso das
atividades. Foram realizadas entrevistas com 06 (seis) empreendedores nas cidades de
Uberaba MG e Uberlândia MG que atuam no setor de indústrias criativas, especificamente
com produção de vídeos, possibilitando análises focadas na pessoa do empreendedor, no
empreendimento e nas relações destes com o mercado em que se inserem. A entrevista em
profundidade foi a principal fonte de coleta de dados. Foram utilizados também, dados
disponibilizados pelos empreendedores. A análise de conteúdo foi utilizada como técnica de
análise e interpretação, recorrendo-se ao software Atlas.ti para auxílio na categorização e
interpretação dos dados. As categorias de análise encontram-se divididas em três grandes
grupos, a saber: Capital Humano e Diversidade Cultural; História, Estrutura Organizacional e
Tecnologia e Demandas de Mercado e Políticas Públicas. Dentre os resultados encontrados,
ressaltam-se a importância da paixão como elemento motivador não apenas da ação
empreendedora como também da própria atividade criativa, levando a um grande
envolvimento com o empreendimento por parte do empreendedor. A percepção que o
empreendedor tem sobre sua própria pessoa parece estar vinculada diretamente a sua área de
atuação e interesse criativo. Percebe-se ainda que por mais próximo que seja seu vínculo com
a arte, a faceta de empreendedor mostra-se presente, pois tais esforços são voltados para
atender às demandas de mercado, fato que não gera conflito entre a possibilidade da
exploração econômica da arte. A importância da tecnologia para o desenvolvimento de
empreendimentos criativos foi outro fator observado, juntamente com a construção de uma
reputação frente ao mercado com base na qualidade do conteúdo dos produtos apresentados.
A noção de unicidade de cada produto gera a percepção de não existência de concorrência. E
esta, quando identificada, não é considerada devido à crença da superioridade do produto
oferecido. Há o relato de relação simbiótica entre as empresas envolvidas no mercado de
indústrias criativas estudado, envolvendo parcerias e colaborações inclusive com
universidades e centros de formação. Por fim, sugerem-se novos estudos para ampliar e
aprofundar o conhecimento sobre a realidade de empreendedores criativos em cidades que
não possuam tradição cultural. / Mestre em Administração
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/urn:repox.ist.utl.pt:RI_UFU:oai:repositorio.ufu.br:123456789/11949 |
| Date | 19 April 2011 |
| Creators | Elias, Adriano |
| Contributors | Oliveira Filho, Joao Bento de, Oliveira, Márcia Freire de, Machado, Hilka Vier |
| Publisher | Universidade Federal de Uberlândia, Programa de Pós-graduação em Administração, UFU, BR, Ciências Sociais Aplicadas |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFU, instname:Universidade Federal de Uberlândia, instacron:UFU |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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