Syftet med denna uppsats har varit att undersöka om produktplacering kommer att ersätta TV-reklam. Produktplacering och TV-reklam behandlas i denna uppsats ur mediekonsulters synvinkel. Studien har genomförts genom en kvalitativ analys, där uppsatsens empiriska material har hämtats från fem experter inom produktplacering och TV-reklam. Detta har vi gjort för att utforska deras syn, åsikter och uppfattningar om ämnena. Vår teoretiska referensram är hämtad från litteratur, Internet samt artiklar. Begreppen produktplacering och TV-reklam presenteras samt dess för- och nackdelar redogörs. Uppsatsen behandlar existerande hot mot TV-reklam, vi har valt att studera Internetnedladdning, Personal Video Recorder och digitalisering djupare samt kartlägga förändringar som inträffar. I uppsatsen diskuteras produktplaceringens och TV-reklamens utveckling samt framtid på den svenska marknaden. I uppsatsen analyseras och diskuteras teorin i förhållande till verkligheten. Resultatet mynnade ut i att traditionella marknadsföringskanaler kommer att finnas kvar på den svenska marknaden, men med vissa förändringar. Uppsatsen slutsats är att produktplacering inte kommer att ersätta den traditionella TV-reklamen, utan att en bra mediemix kommer att vara det mest framgångsrika för att nå ut med företagets budskap i det ökade mediebruset.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hh-4196 |
| Date | January 2007 |
| Creators | Bornander, Maria, Hed, Annika, Ramstedt, Anna |
| Publisher | Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET), Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET), Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET), Högskolan i Halmstad/Sektionen för Ekonomi och Teknik (SET) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0021 seconds