Background: Media has for a long time been reporting about the audit industry, often focusing on so-called auditing scandals. Economic journalism has grown stronger, the corporations are given more and more power in society and the public interest is increasing. We intend to examine how mass media affects the expectations gap and how the auditing firms operate strengthening the society’s confidence in the industry after mass medial exploitation. We also want to investigate whether the relatively new phenomenon social media is affecting the auditing firms and industry’s external communication, as well as what consequences negative publicity may have for the individual auditor. Aim: The aim of the study is to create an understanding of the audit industry’s relation to the media as well as to describe and analyze how mass media’s coverage is affecting the audit industry, auditing firms as well as the individual auditor. As a result we intend to develop a conceptual understanding of the audit industry’s conduct to mass media criticism and operational approach towards journalists. Methodology: The study began with a pilot study where articles about the auditor from five major newspapers in Sweden were examined. A chart was conducted with the main topic from each article to shed some light on the general description of media mediates of the auditor. The study is conducted with a qualitative approach where five respondents, all with connection in auditing firms or the trade organization FAR, have expressed their opinions on the subject. Most respondents are based in Stockholm, hence the interviews took place over the telephone with one face to face interview as an exception. Results: The risk regarding negative publicity in the mass media can be considered to be the greatest in auditing assignments within the financial sector. Media's reporting contributes to both increasing and closing the expectation gap. A misdirected focus on auditors sometimes occurs in corporate scandals and the investigation takes too long time when an auditor is reported. / Bakgrund: Media har sedan lång tid tillbaka rapporterat kring revisionsbranschen och omskrivna händelser har inte sällan handlat om så kallade revisionsskandaler som uppdagats. Journalistik inom ekonomiområdet har växt sig allt starkare, företagen ges mer makt i samhället och intresset hos allmänheten växer. Vi ämnar bland annat undersöka hur massmedia påverkar förväntningsgapet och hur byråerna anpassar sig för att stärka branschens förtroende efter medial exploatering. Vi vill även undersöka om det relativt nya fenomenet sociala medier påverkar byråernas och branschens externa kommunikation samt vilka konsekvenser det kan medföra för den enskilde revisorn när denne hängs ut under negativa omständigheter i media. Syfte: Studiens syfte är att skapa en förståelse för revisionsbranschens relation till massmedia samt analysera och beskriva hur branschen, revisionsbolagen och den enskilde revisorn påverkas av massmedial rapportering. Vi vill därmed utveckla en begreppsförståelse för revisionsbranschens förhållande till massmedial kritik och arbete med att bemöta journalister. Metod: Studien har till en början inletts med en förstudie där vi granskat artiklar om revisorn från fem större dagstidningar i Sverige. Artiklarna har sedan sammanställts för att uppmärksamma hur den generella beskrivningen av revisorn ser ut i media. Studien har fortsättningsvis utförts med en kvalitativ metod där fem respondenter, alla med anknytning till revisionsbyråer eller branschorganisationen FAR, har fått uttrycka sina åsikter i ämnet. De flesta respondenter har sin bas i Stockholm, varvid intervjuerna har skett per telefon med undantag för en besöksintervju. Resultat: Risken anträffande negativ publicitet i massmedia kan anses vara störst vid revisionsuppdrag inom finansiell sektor. Massmedias rapportering medverkar både till att öka och minska förväntningsgapet. Ett felriktat fokus på revisorn förekommer vid företagsskandaler och utredningstiderna är för långa när en revisor anmäls.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hh-23128 |
| Date | January 2013 |
| Creators | Milde, Sofie, Nilsson, Jessica |
| Publisher | Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET), Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | English |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0028 seconds