Sammanfattning Titel: Produktplaceringens effekter på svenska konsumenter: en fallstudie av TV-serien Solsidan. Författare: Evelina Andersen och Anna Selsmark Handledare: Klaus Solberg Søilen Nivå: Kandidatuppsats, Marknadsföring 15 Hp, VT 2013. Nyckelord: Produktplacering, varumärke Problemformuleringar: (1) Hur uppmärksamma är svenskar gällande produktplacering i serien Solsidan? (2) På vilket/vilka sätt påverkas svenskar av produktplacering i serien Solsidan? (3) Hur påverkas svenskars attityder gentemot de produktplacerade varumärkena i serien solsidan? (4) Är produktplacering en effektiv metod i svenska serien Solsidan gentemot svenskar? (5) Hur uppfattar svenskarna produktplaceringen i serien Solsidan? Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka effektiviteten av produktplacering i svensk television samt hur medvetna de svenska tittarna är gällande produktplacering. Metod: Vid besvarandet av våra problemformuleringar har vi använt oss utav en kvantitativ undersökningsmetod med ett induktivt tillvägagångssätt. Visning av serien solsidan som efterföljts enkätundersökningar om avsnittet som visats. Teoretiskt perspektiv: Tidigare produktplaceringsforskning redogörs i olika delar rörande typer, etik och varumärkesimage. Empiriskt perspektiv: Primärdata presenteras för de 153 respondenterna som det genomförts visningar med. Analys: I kapitlet ställs empirin mot redan befintlig teori och analyseras. Slutsats: Konstaterade slutsatser, reflektioner och framtida forskning.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:hh-22423 |
| Date | January 2013 |
| Creators | Andersen, Evelina, Selsmark, Anna |
| Publisher | Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET), Högskolan i Halmstad, Sektionen för ekonomi och teknik (SET) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0216 seconds