<p>Uppsatsens titel: Varumärkesbyggande - Små företags varumärkesbyggande på en lokal</p><p>marknad.</p><p>Problemformulering: Hur kan ett litet lokalt företag med begränsade resurser bygga sitt</p><p>varumärke för att på en lokal marknad konkurrera med globala storföretag?</p><p>Syfte: Syftet med vår uppsats är att analyserar varumärkesbyggandeprocessen för ett litet, lokalt företag i konkurrens med globala storföretag, och därigenom dentifiera kritiska faktorer för ett framgångsrikt varumärkesbyggande. Vi vill komplettera existerande teori med</p><p>att utveckla en modell som illustrerar varumärkets grundläggande roll för företagens</p><p>strategiska beslut.</p><p>Metod: Uppsatsens metod är kvalitativ, där djupintervjuer genomförts med identifierade</p><p>nyckelperson i fallföretagen. Valet av fallföretagen Wokie Dokie och Stantons Pizzeria är gjorda med tanke på att de agerar inom samma branch men med olika produkter.</p><p>Teori: Valet av teoretisk referensram är gjort med avsikt att beskriva ledande teorier inom områdena varumärkesbyggande och marknadskommunikation och dess mest väsentliga komponenter.</p><p>Empiri: Empirin består av fyra individuellt genomförda invervjuer med 2 personer på vardera fallföretag. Dessa intervjuer har genomförts med en intervjuguide som baserats på vald teoretisk referensram.</p><p>Slutsats: Slutsaterna visar att små företag ofta saknar kunskap om vilken roll</p><p>varumärkesbyggandet måste ha i företagets övergripande strategi. Detta kan ofta leda till att, istället för att maximalt utnyttja de begränsade resurser som finns, otydliga budskap gällande varumärket kommunicerars.</p>
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA/oai:DiVA.org:hh-2654 |
| Date | January 2009 |
| Creators | Hall, Johan, Lundqvist, Fredrik |
| Publisher | Halmstad University, School of Business and Engineering (SET), Halmstad University, School of Business and Engineering (SET), Högskolan i Halmstad/Sektionen för Ekonomi och Teknik (SET) |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, text |
Page generated in 0.0021 seconds