CARVALHO, Janice Leal de. As dimensões simbólicas do vestuário. 2008. 100, [1] f. Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do Ceará, Faculdade de Economia, Administração, Atuária e Contabilidade, Programa de Pós-Graduação em Administração e Controladoria, Fortaleza-CE, 2008. / Submitted by Dioneide Barros (dioneidebarros@gmail.com) on 2016-03-31T17:06:58Z
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Previous issue date: 2008 / In the clothing marketing field, the understanding of the consumer’s attitudes
and buying behavior relating to the fashion apparel is an essential condition for
introducing new products on the market. In that context we intended to study
the symbolic dimension of the fashion apparel consumed by young female
executives, widening the comprehension in this research field. This study refers
to young female executives who work in the city of Fortaleza. The selection of
the participants was initially made through lists of members of the two main
associations that congregate young business men. Observing that the clothing
choice works as a non-verbal way of communication, this production contributes
in the persecution of understanding the symbolic dimension of fashion apparel
consume by young female executives and show its significance to the
contemporary woman as a way of expression and social interaction. The
research methods used were exploratory and descriptive studies. Therefore, the
descriptive research was chosen, considering a single transversal study with
the adoption of quantitative techniques. A priori, the research results were
depurated with simple frequency analyses, so as to delineate the sample.
Subsequently, for identifying the factor structures relating to the attitude items,
the factorial analyses was used, which identified the existence of five
dimensions relating to the attitude concerning the buying of fashion apparel. / Na área de marketing de vestuário, a compreensão das atitudes e
comportamentos de compra dos consumidores face ao indumentário de moda
é condição essencial para o lançamento de novos produtos no mercado. É
neste contexto que se pretendeu estudar a dimensão simbólica do vestuário de
moda, consumido por jovens executivas, ampliando o campo de compreensão
desta área de pesquisa. O presente estudo refere-se às jovens executivas em
atividade na cidade de Fortaleza, sendo a seleção das participantes feita,
inicialmente, por meio de listagem de sócios das duas principais associações
que reúnem jovens empresários na cidade. Ao observar que a escolha do
vestuário funciona como forma de comunicação não-verbal, este trabalho
contribui na persecução do entendimento do consumo simbólico de vestuário
de moda por jovens executivas e mostra a sua importância para a mulher
contemporânea como forma de expressão e interação social. Os tipos de
pesquisa adotados neste estudo foram os estudos exploratórios e descritivos.
Portanto, escolheu-se a pesquisa descritiva, considerando um estudo
transversal único com a adoção de técnicas quantitativas. A priori, os
resultados da pesquisa foram depurados com análise simples de freqüência, de
forma a caracterizar a amostra. Num segundo momento, para a identificação
das estruturas de fatores subjacentes aos itens de atitude utilizou-se a análise
fatorial, que identificou a existência de cinco dimensões subjacentes à atitude
em relação à compra de vestuário de moda.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:www.repositorio.ufc.br:riufc/16152 |
| Date | January 2008 |
| Creators | Carvalho, Janice Leal de |
| Contributors | Murakami, Luiz Carlos |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFC, instname:Universidade Federal do Ceará, instacron:UFC |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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