Ekonominė krizė atnešė sunkius laikus į įvairias rinkas, vartotojai perka tik produktus su ypatingais pasiūlymais ir nepastebi prekės ženklo ar jo žinutės vartotojams. Ekonominio nuosmukio metu, marketingo strategijos ir atitinkami veiksmai prekinio ženklo atžvilgiu turėtų būti stiprūs, pasiekti kiekvieną vartotoją, ypač tuos, kurių sumažėję pajamos. Darbe analizuojami veiksniai, turintys įtakos šokolado plytelių prekių ženklų pozicijoms rinkoje. Taip pat stengiamasi suprasti, kas skatina vartotojus pirkti atitinkamą prekės ženklą. Ką galima padaryti šiandien, kai prekės ženklai susiduria su ekonominiais, konkurenciniais iššūkiais. Pirmoje darbo dalyje – susisteminta, palyginta bei išanalizuota užsienio ir lietuvių šaltiniuose publikuojama medžiaga apie prekės ženklą, jo valdymo teorijas, modelius, strategijas, jų reikšmę. Antroje dalyje pateikiamas teorinis modelis ir pagrindžiamas tyrimo aktualumas bei apžvelgiamas temos ištyrimo lygis. Trečioje dalyje išanalizuoti atlikti trys tyrimai: įmonės stratego giluminis interviu, kurio metu aptariami strateginiai modelio aspektai, marketingo ir prekybos specialistų apklausa, kurios pagalba išsiaiškinama krizės poveikis korporaciniams ištekliams bei taktiniai sprendimai, norint pasiekti įmonės tikslus krizės metu. Taip pat šokolado plytelių vartotojų apklausa tam, kad nustatyti prekės ženklų strategijų adaptacijų pastebimumą bei nustatyti pačias patraukliausias vartotojui. / This master work examines brand strategy adaptation during economic crisis for chocolate tablets in Lithuania. Objective of master‘s work is to study theoretical studies of brand strategy adaptation during economic crisis and to check empirically hypotheses from theoretical part for chocolate tablets branch in Lithuania. The master works contains of three main parts. The first part of master work includes theoretical analysis of brand, brand management, brand strategy and brand strategy adaptations during economic crisis. The second part of the master work includes theoretical brand strategy adaptation model, methodical rules and empirical research, task, purposes and the suggestions of the research. The third part of the masters consists of research analysis of the qualitative study with corporate strategist and two quantitative data results, one with marketing and sales specialists, another with chocolate tablet users. Also includes result analysis of each study and model development after results.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:LABT_ETD/oai:elaba.lt:LT-eLABa-0001:E.02~2011~D_20141223_180902-24543 |
| Date | 23 December 2014 |
| Creators | Naureckienė, Agnė |
| Contributors | Grundey, Dainora, Vilnius University |
| Publisher | Lithuanian Academic Libraries Network (LABT), Vilnius University |
| Source Sets | Lithuanian ETD submission system |
| Language | Lithuanian |
| Detected Language | Unknown |
| Type | Master thesis |
| Format | application/pdf |
| Source | http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2011~D_20141223_180902-24543 |
| Rights | Unrestricted |
Page generated in 0.0025 seconds