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Previous issue date: 2006-10-04 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / This master degree main objective searched to evaluate the communication
strategies of the marks of the companies of mobile telecommunication Tim and Vivo
through theirs main manifestations, being considered as being exactly: names, logotypes,
logomarks and slogans, these in turn, presented in the media printed. The objects of the
analysis are announcements published in media printed, divulged in the two main ones
reviewed weekly Brazilians: Veja e Época. Two of them, institutional advertisings (one of
each company) are studied at great length, excessively they will be briefly analyzed.
The mark and its manifestations are constituted by complex processes of meaning
and directly are related to the language and the communication between company and
consumers. The semiotics offers ways to investigate the existing potential of
communication in the elements that constitute the representation of the mark, as well as its
presentation through the different manifestations of marketing.
The intention is to investigate the effect of the potential generated by the
announcement advertising executive in general, and mainly for the mark through its main
manifestations, in more specific way. From there, we ask: what strategies the companies
promote to create and to keep this image to the consumers, by means of communications
contracts established in the relation between sender and receiver / Esta dissertação de mestrado avalia as estratégias comunicativas das marcas das
empresas de telecomunicação móvel Tim e Vivo em suas principais manifestações na
mídia impressa: nome, logotipos, logomarcas e slogan. Os objetos da análise são anúncios
publicados em mídia impressa, divulgados nas duas principais revistas semanais brasileiras:
Veja e Época. Serão analisados em detalhe dois anúncios institucionais (um de cada
empresa), entre outros, em que a análise incidirá de modo menos pontual.
A marca e suas manifestações são constituídas por complexos processos de
significação e estão diretamente relacionadas à linguagem e à comunicação entre empresa e
consumidores. A semiótica peirceana oferece o enfoque metodológico para investigarmos
o potencial comunicativo existente nos elementos que constituem a representação da
marca, assim como sua apresentação através das diferentes manifestações de marketing.
Trata-se de investigar os efeitos de sentido gerados pelos anúncios publicitários, e
principalmente pela marca em suas principais manifestações. A partir daí, perguntamos:
que estratégias as empresas promovem para criar e manter sua imagem perante os
consumidores, por meio dos contratos comunicativos estabelecidos na relação entre
emissor e receptor
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:leto:handle/4868 |
| Date | 04 October 2006 |
| Creators | Fernandes, Renata Sertório |
| Contributors | Prado, José Luiz Aidar |
| Publisher | Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica, PUC-SP, BR, Comunicação |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP, instname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, instacron:PUC_SP |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
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