We bring in this work a discursive analysis on the language advertising executive whose
epistemological anchorage that occurs for the theory of the Analysis of Speech (AD) of
French origin (MICHEL PÊCHEUX). We add interlocutions with Bakhtin. We still include
some scholars of the communication, the advertising and the marketing Neves,
Sant'Anna, Gracioso, Predebon in an attempt to analyze the directions of the speech
advertising executive, from the corpus formed by announcements of a campaign
propagated in 2001, signed by Associação Brasileira de Agências de Publicidade (the
Brazilian Association of Publicity Agencies (ABAP)) and others associations linked to the
advertising communication. Some of aims we consider are to make possible a critical
reading of the advertising speech; to identify indicative of explicit and implicit points,
already-said revealing; to recognize ideological traces that affect the constituent sense
of discursive universes and citizens´ opinions. From the used boarding theoretical, we
identify that the production of the advertising speech - symptom of the capital - is based
on the social interlocutions and the exercise of a power that uses a cloudy language,
focused in conflicts, contradictions, promises of all cost success, finding fertile land for
its proper the capitalism development and maintenance. / Trazemos neste trabalho uma análise discursiva sobre a linguagem publicitária cuja
ancoragem epistemológica se dá pela teoria da Análise de Discurso (AD) de origem
francesa (MICHEL PÊCHEUX). Acrescentamos interlocuções com Bakhtin. Incluímos
ainda alguns estudiosos da comunicação, da publicidade e do marketing Neves,
Sant Anna, Gracioso, Predebon , numa tentativa de analisar os sentidos do discurso
publicitário, a partir do corpus formado por anúncios de uma campanha veiculada em
2001, assinada pela Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) e
demais associações ligadas à comunicação publicitária. Possibilitar uma leitura crítica
do discurso publicitário, identificar marcas explícitas e implícitas, indicativas de um jádito
revelador, reconhecer traços ideológicos que afetam os universos discursivos
constituintes do sentido e das posições dos sujeitos são alguns dos objetivos a que nos
propomos. A partir da abordagem teórica utilizada, identificamos que a produção do
discurso publicitário sintoma do capital está pautada nas interlocuções sociais e no
exercício de um poder que utiliza uma linguagem opaca, focalizada em conflitos,
contradições, promessas de sucesso a todo custo, encontrando terreno fértil para seu
próprio desenvolvimento e manutenção do capitalismo.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:IBICT/oai:www.repositorio.ufal.br:riufal/534 |
| Date | 26 August 2009 |
| Creators | Rangel, Heder Cleber de Castro |
| Contributors | Cavalcante, Maria do Socorro Aguiar de Oliveira, http://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.do?id=K4771008Z8, Florêncio, Ana Maria Gama, http://lattes.cnpq.br/7238674881549165, Magalhães, Belmira Rita da Costa, http://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.do?id=K4794777D4&dataRevisao=null, Silva Sobrinho, Helson Flavio da, SILVA SOBRINHO, H. F., Gomes, Isaltina Maria de Azevedo Mello, GOMES, I. M. A. M. |
| Publisher | Universidade Federal de Alagoas, BR, Linguística; Literatura Brasileira, Programa de Pós-Graduação em Letras e Linguística, UFAL |
| Source Sets | IBICT Brazilian ETDs |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion, info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
| Format | application/pdf |
| Source | reponame:Repositório Institucional da UFAL, instname:Universidade Federal de Alagoas, instacron:UFAL |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Relation | bitstream:http://www.repositorio.ufal.br:8080/bitstream/riufal/534/1/Tese_HederCleberdeCastroRangel_2009.pdf, bitstream:http://www.repositorio.ufal.br:8080/bitstream/riufal/534/2/Tese_HederCleberdeCastroRangel_2009.pdf.txt |
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