En la actualidad, la anemia ferropénica en niñas, niños y mujeres gestantes representa un riesgo
para el crecimiento sano y seguro en Perú. Frente a ello, el año 2017, se realizó un plan nacional
contra la anemia y se plantearon distintas medidas para el diagnóstico, control y erradicación.
La presente investigación analiza la construcción comunicacional que el Ministerio de Salud
del Perú (MINSA) llevó a cabo sobre la problemática de la anemia en niñas y niños desde la
reproducción de roles de género de madres y padres en las dos campañas de control y
erradicación: “Juntos goleamos a la anemia”, desarrollada en octubre del año 2017, y “El
mejor equipo contra la anemia”, implementada desde mayo hasta octubre del año 2018. Con
el objetivo de identificar de manera detallada las y los personajes que aparecen, las situaciones
que representan, y los mensajes que enuncian los spots oficiales y videos promocionales, se
utilizaron el análisis del discurso y análisis del discurso modal (ADM) como herramientas.
Además, se identificaron los cambios de comportamientos propuestos de manera distintiva para
madres y padres. Los resultados indicaron que las campañas analizadas proponen a las madres
como protagonistas, y únicas encargadas del cuidado de las y los demás con respecto a la
anemia; por ello, en reiteradas ocasiones, los mensajes y las representaciones aluden
específicamente a ellas. En cambio, los hombres son representados en un rol de poder y se
omite la representación del padre porque no se les atribuye ningún comportamiento sobre el
cuidado. / At the present time, the anemia keeps representing a risk to most of Peruvians children and
pregnant women. As a result, in 2017 the Peruvian Government created a national program that
introduced different types of campaigns, actions and activities to prevent, diagnose and
eradicate the anemia in Peru. This investigation is based on the analysis of the communicational
construction on the anemia in children made by the Ministry of Health in Peru from the
reproduction of gender roles in mothers and fathers during the two campaigns named Juntos
Goleamos a la Anemia and El Mejor Equipo contra la Anemia. The first campaign took
place on October of 2017 and the second campaign was since May to October of 2018. In order
to identify the characters that appear, the situations, and the messages enunciated in the official
spots and promotional videos, discourse analysis and modal discourse analysis (DMA) were
used as tools. In addition, proposed behavior changes were identified distinctively for mothers
and fathers. The results of the investigation showed that during the two campaign, mothers
were the protagonists of all the videos and sole caregivers of their children. Consequently, the
campaigns represent men in positions of power and omit the representation of men as fathers
since no specific caregiving behavior is attributed to them.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/23455 |
| Date | 04 October 2022 |
| Creators | Barboza Huerta, Stephany |
| Contributors | Cassano Iturri, Giuliana |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess, Atribución 2.5 Perú, http://creativecommons.org/licenses/by/2.5/pe/ |
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