CSR är viktigare än någonsin i dagens ekonomi och konceptet är numera etablerat i de flesta branscher. Huruvida det finns ett samband mellan CSR och intäkter är omdiskuterat. CSR inom underhållningsbranschen har dock inte fått någon större uppmärksamhet i akademiska sammanhang. Syftet med studien är att undersöka om, och hur, CSR kan användas som ett strategiskt verktyg i jakten på sponsorer. Ett positivt samband skulle kunna uppmuntra socialt ansvarstagande i branschen. Uppsatsen består av en kvalitativ fallstudie av Hammarby Fotboll. Vi har intervjuat både anställda på Hammarby Fotboll och flera av klubbens sponsorer för att få en nyanserad bild av CSR:s betydelse för sponsorintäkter. Undersökningen visar att sponsorer är positivt inställda till CSR-arbete, men att det inte är ett motiv till deras sponsorskap. Det finns således inte något direkt samband mellan CSR och sponsorintäkter. Vi anser dock att det finns ett indirekt samband.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:UPSALLA1/oai:DiVA.org:uu-173027 |
| Date | January 2012 |
| Creators | Kjellén, Tove, Färdig, Kristina |
| Publisher | Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen |
| Source Sets | DiVA Archive at Upsalla University |
| Language | Swedish |
| Detected Language | Swedish |
| Type | Student thesis, info:eu-repo/semantics/bachelorThesis, text |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Page generated in 0.0021 seconds