En la actualidad, la publicidad es una herramienta clave para el ingreso de cualquier
agente económico al mercado, ya que nos encontramos frente a una sociedad
consumista; por tal motivo, no resulta ajeno encontrar piezas publicitarias que,
además de tan sólo mencionar los atributos o beneficios del producto o servicio a
contratar, recurran al empleo de otros elementos que persuadan a su público
objetivo al consumo de lo ofrecido. Es en este contexto que sale a la luz la
denominada publicidad sexista, caracterizada por la presencia de la figura
femenina, cuyo principal objetivo es generar la atracción del género masculino,
objetivizando así a las mujeres o estereotipándolas en un rol social que no
representa la realidad de muchas de ellas. De este modo, en el presente trabajo se
buscará evidenciar no sólo las deficiencias de la fiscalización de la publicidad
sexista por parte del Estado, sino también respecto de la autorregulación; ello, con
la finalidad demostrar que existe una necesidad de (i) elaborar un concepto
normativo de publicidad sexista; y, (ii) establecer criterios base a tenerse en cuenta
al momento de evaluar una publicidad de este tipo.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:PUCP/oai:tesis.pucp.edu.pe:20.500.12404/13918 |
| Date | 08 April 2019 |
| Creators | Loo Asencios, Wendy Mey Lin |
| Contributors | Sosa Huapaya, Alex Ever |
| Publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú, PE |
| Source Sets | Pontificia Universidad Católica del Perú |
| Language | Spanish |
| Detected Language | Spanish |
| Type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Format | application/pdf |
| Rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess |
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